相当长的时间里，不论是国产奶粉，还是进口奶粉，经常有理由或无理由地涨价。 可眼下的市场却出现了蹊跷事儿，奶粉莫名其妙地降价了，更让人大跌眼镜的是，不仅国内奶粉品牌“联合”大幅降价促销，就连平日里高高在上的国外品牌也有了凑热闹的迹象。
意外发现
促销的奶粉特别多
“妹妹最近奶水越来越少，想混合喂养，听别人说，网上奶粉便宜，但她不会网购，让我帮着上网选选牌子。”7月1日中午，王女士登录国内几大综合购物网站，输入“奶粉”关键词开始筛选。
挑选过程中，王女士发现了一个“现象”，降价促销品牌目前有很多，其中不乏雀巢、伊利、雅培、圣元等一些国内外奶粉品牌。王女士说，奶粉市场向来是涨价积极，绑在一起降价还真是不多见。王女士私下也问了一下孕婴店的朋友，听说现在少数国内外奶粉品牌也有促销，除了减现金、多买打折外，“买几赠几”也成了商家促销的一种手段。
市场调查
这样的“场面”不多见
王女士所说的奶粉行业“大放价”、“大促销”，在线上线下市场真的出现了吗？记者对此进行了调查。
记者在天猫的旗舰店、淘宝店铺上看到，王女士提到的几个奶粉品牌均有促销，幅度各异。记者看到，伊利的金领冠罐装2段、3段和4段以及金装罐装全阶段的奶粉都在降价促销；其中，伊利3段金领冠珍护幼儿配方奶粉800克/罐售价由358元降至269元，降幅约25%。
原装进口雅培金装智护100奶粉4段400g×8盒，价格也由528元降至396元，降幅达25%。Nestle/雀巢能恩3段幼儿奶粉900g×2听装价格也由376元降至328元，降幅约13%。
此外，圣元奶粉也有相应的让利，圣元优博奶粉1段听罐装900g售价从248元降至198元，降幅约20%。与此同时，雅士利、惠氏等其他品牌，价格也有不同程度的下浮。
与线上市场相比，线下市场同样也有“异动”。记者在长春市五马路一家孕婴店内工作人员处得知，国内品牌有几个牌子有买赠促销，进口奶粉也可以打折。
事实上，在接下来对5家实体店和2家大型超市走访中，上述孕婴店的说法也得到了验证，与线上活动类似，以惠氏一款婴幼儿奶粉为例，罐装900g奶粉，已经从原售价170元降至148元。
与此同时，在桂林路上一家超市内，完达山金装元乳虽未明确降价，但其“买四赠一”的促销活动比降价还实惠。
原因
叠加因素催生市场竞价
习惯涨价的奶粉，为啥在盛夏之际作出大幅度的降价动作？
“在最近5年时间里，进口奶粉价格的年均涨幅普遍都在10%以上，虽然国产奶粉涨幅小，但是在新品定价上也可以做到这样的涨幅，此轮降价确实有点怪，可能是变现吧。”一位常年在市场上负责销售的薛经理如是说。
薛经理提到的变现并非没有依据。公开的第三方机构的研究报告指出，新西兰奶粉价格从2014年2月4日的5005美元/吨下跌至5月20日的3877美元/吨最低点。主要原因来自于欧美以及新西兰的乳企的过量供给，而欧美需求增长有限，新兴国家经济增长放缓，主要增长仍然来自亚洲，特别是中国和印度。
而在高位价格期间，我国企业担心春节生产原料断货，大量购进奶粉原料，在需求稳定的情况下，我国奶粉进口量超过本国产量。“最近一段时间来，国内外品牌奶粉，在线上线下确实有一定程度的降价，但仅限于个别品牌，而不是全行业。”国内知名乳业专家王丁棉表示，出现这样的原因，企业有自身原因，前期高位囤积原料，市场预判不准，造成大量的库存积压，导致现金流吃紧。综合来看，奶粉降价原因是叠加因素催生市场竞价造成的。
今后奶粉价格会不会一路走低？大面积跟风能否再现？
王丁棉认为，在7月和8月，国外奶源地出现一年中的供给淡季，这期间一部分消费者会选择低价囤积奶粉，商家为了回笼资金，仍会以阶段性促销为主。但是大面积跟风不现实，从去年至今，奶粉行业在国家反垄断调查下，部分企业已经一年没有涨价。而9月份后，市场会有一波需求小高峰，而前期的库存有一定消化，届时不排除涨价可能，就目前市场来看，全行业降价还不具备条件。
新文化报记者 栾喜良
