目前，上海已有第一医药、雷允上西区、童涵春、复美、华氏、国大、上海药房等7家知名连锁药品经营企业的82家门店开辟了“婴幼儿配方乳粉销售专区”。商报记者来到试点药房之一南京路第一医药商店，除了来自德国、澳大利亚、新西兰、美国等欧美品牌的奶粉，沪上多美滋、晨冠、花冠、纽贝滋四大奶粉品牌悉数亮相。据工作人员介绍，专柜陈列了近20个国内外品牌60余款婴幼儿配方乳粉，消费者通过咨询台还可以查询乳粉来源信息。
相比传统的商超、母婴店、电商等渠道，奶粉进药店需要更高的监管标准。“上海已将乳粉视同药品，对在柜台销售奶粉的乳企经营资格要求上去了，杜绝了杂品牌、假洋品牌的入场。”上海奶业协会副秘书长曹明是昨日对记者说。然而监管成本将提高管理成本，奶粉价格是否会水涨船高？据记者观察，合生元一款奶粉的在柜售价238元，与附近童婴店销售价格一致，雅培一款2段乳粉售价450元，同款在电商天猫上售价可以少50元以上。
从上海几天来销售情况来看，消费者也确实并未“认可”这一渠道。“药店价格和商超比没有优势，那消费者为什么来呢？无非只是增加一个展示渠道而已。”曹明是说。
相关渠道数据显示，在我国，超市作为家长购买婴儿奶粉的首选，销售占比超过了六成，专业的母婴专卖店也占相当比例，达三成左右，电商居后。相比之下，在我国香港、台湾地区，在药店往往能以较便宜的价格买到奶粉，而且消费者能得到许多服务便利，药店是奶粉销售的主要渠道。
曹明是认为，药店销售与其他渠道价格持平的奶粉也存在一定合理性。他认为，药店销售药品和保健品都属于高毛利产品，奶粉相对溢价有限，专柜销售又占面积，如果摆放相同面积的药物品类，能获得更高的收益。“药店出于销售的利益，并不会把专柜作为重点销售，从现在来看，仅作为一种品类来丰富商品。”
曹明是同时表示，药店渠道作为展示平台，也让国外的一些洋奶粉价格更透明化，能让国内品牌优势更加明显。中投顾问研究员简爱华在接受记者采访时表示，从试点来看，国产品牌入驻的积极性更高。同时相比商超、母婴店及电商三大渠道，乳企并没有给药店足够的价格优惠，也使奶粉进药店更多的是一种政策意义上的推广，对国内奶粉提振效果有限。“乳企销售商会控制各个终端价格均衡，因此药店要具备低价竞争优势几乎不可能。”见习记者 郑家樑 商报记者 金琳
