进入6月，一向“炙手可热”的洋奶粉价格出现松动，线上线下齐齐刮起“降价风”。
6月25日，记者走访了成都多家母婴店发现，多个品牌的奶粉推出了打折促销活动。而在各大电商平台，降价幅度更是高达50%，多美滋、惠氏、澳优等多个知名品牌都在降价之列。但与之相比，商超的奶粉价格则保持坚挺，并表态近期不会降价。
记者走访母婴店搞促销商超依然坚挺
6月25日，记者在成都正通顺街的某孕婴店内看到，某品牌打出醒目的“全场9折”宣传单，并注明买3听送72元，购12听送298元。“直接降价的不多，但雅培、惠氏、美素等品牌都有优惠活动。”一位店员告诉记者。
多家母婴店内的传单也证实，母婴店大多采取了多买多送的促销原则，比如买3听减150元，购2件送儿童自行车，以及米粉等产品。
比起母婴店推出优惠活动促销的策略，成都的各大商超则淡定许多。记者走访王府井百货、伊藤洋华堂等发现，大部分的婴幼儿奶粉都维持着和过去一样的价格水平，并且鲜见优惠活动。
“来这里就是买个放心，价格是不会动的。”对于记者的疑问，多家商超的销售人员表示，商超的奶粉价格，不会跟风“跳水”。
相比实体店，电商渠道各大品牌奶粉的降价促销活动却是随处可见，奶粉价格战呈现出愈演愈烈之势。
“澳优原装进口3段婴幼儿奶粉，800g装，现在做限时抢购，每罐265元。”淘宝天猫商城的一位奶粉卖家告诉记者，“这比原来便宜了一百多元（原价398元）。”
记者浏览该平台的多个品牌奶粉发现，不少都打出了“年中大促”、“母婴日五折”的字样，200元左右的奶粉占据了主流。4听美素佳儿金装3段（900g），售价为624元，比之前便宜了208元；国产的金装聪尔壮3段更是低至五折，一罐900克装的仅售126元。
原因探析商家自主定价海淘分食市场
对于奶粉价格的松动，厂商也直言不讳。
“对于价格，我们没有控制的能力，公司只是把产品卖给门店或者是经销商。价格是由他们来进行决定的。”多美滋中国区总经理包博睿向华西都市报记者表示，不管是哪种渠道，我们都希望消费者能以性价比比较高的价格买到我们的产品。“也就是说，并不希望看到不同渠道的价格价差很大。”惠氏的相关负责人也向记者表示，目前惠氏奶粉的出厂价并未有调整，近期甚至年内也没有涨价或者降价的计划，一些终端价格，特别是线上价格的变化是商家自己的行为。
“原装的进口的奶粉质量上更有保证，但价格比较高，代购更划算些，有时候也会托朋友带一些。”家住城西的刘小姐告诉记者，现在大都数的家长都是“80后”、“90后”，他们更习惯通过海淘、代购来购买奶粉，主要是觉得比较方便、可靠，价格上也比国内实体店优惠。
记者从支付宝公司发布的“2012海淘报告”获悉，婴幼儿食品是海淘用户购买最多的商品。其中，奶粉、辅食等婴幼儿食品类交易占到近25%，成为海淘最火爆的消费品。
专家预测线上倒逼线下价格或将下行
据业内人士测算，一罐零售价250元的奶粉，其中约有100元是渠道费用；如果销售渠道减少中间环节，奶粉“降价风”还将越刮越大；电商将有望打破奶粉价格坚冰，消费者在“线上”购买一旦形成习惯，将进一步给实体零售渠道施压，奶粉价格“掉头向下”后将实现价值回归。
乳业专家王丁棉分析认为，进口原料价格大幅下降、厂商产品积压等市场因素，是此次奶粉大范围降价的主因；此外，由于此前洋奶粉因价格垄断受罚，乳品企业不敢再干预零售终端价格，于是零售商可以自主定价。
