在近日于北京举行的第十四届京正孕婴童产品博览会上，记者看到，参展的“洋奶粉”品牌众多，展台面积占据了整个乳制品展区一半以上的地盘。相比较中国奶粉品牌在展会上的高调宣传，进口奶粉品牌虽显低调，但在信心方面并不逊色。除了其产品的品质与定位以外，中国婴幼儿奶粉市场的广阔前景、监管部门对进口奶粉市场的整肃，都是他们信心的来源。
走高端路线
原装进口和有机是“洋奶粉”们用得最多的招牌。在展台布置和宣传手册上，“100%韩国原装进口”“100%德国原装进口”“100%法国原装进口”……类似的标语比比皆是。
武汉美斯通工贸发展有限公司是瑞士奶粉品牌泓乐和德国奶粉品牌乐博维的中国总代理。市场部经理王喜告诉记者，这两个欧洲奶粉品牌分别于2011年和2012年进入中国市场，除了奶源地都在德国以外，有机认证是它们最大的优势。其中，泓乐获得的Demeter认证是最高等级的国际有机产品认证。“安全是消费者最重视的，我们对代理的品牌质量也很自信，在进口检验检疫环节我们选择的是全检。”据了解，这两个奶粉品牌在国内走的是高端路线，一盒500克的泓乐1段奶粉在天猫上售价近300元。
王喜表示，这两个品牌主要走商超和母婴店的渠道，也参与了药店渠道的试点—湖北省的九州通药房有售，“但消费者的采购习惯一时难以改变”。
青岛洱东进出口有限公司总经理陈翔向记者表示，公司是韩国乐天帕斯特宝石婴幼儿配方奶粉的中国总代理。该品牌去年刚进入中国市场，是从韩国原装进口、在中韩两国同步销售的产品，1987年就已在韩国开始销售，2001年配方升级，到如今已有多年的销售历史，在韩国是一款不断学习和模仿母乳的高端配方奶粉。
陈翔介绍，乐天帕斯特宝石系列奶粉目前已覆盖中国多个省市，主要走母婴店渠道，“现阶段来看，母婴店的销售人员对婴幼儿奶粉的了解程度肯定要比药店的销售人员高”。
准入门槛提高促优胜劣汰
由于中国乳业市场原料缺口将长期存在，乳制品进口一直在增长。2008年“三鹿奶粉事件”爆发后“洋奶粉”大举攻占中国市场，而近几年“洋奶粉”的各种问题不断爆出，中国监管部门对其设置的进口门槛也在逐步提高。被称为“史上最严”的《关于加强进口婴幼儿配方乳粉管理的公告》已于4月1日开始实施。
根据国家质检总局的规定，从4月1日起，进口婴幼儿配方奶粉的中文标签必须在入境前直接印制在最小销售包装上，不得在境内加贴。据记者观察，展会现场的“洋品牌”展品包装基本上都执行了这一规定。不过，记者也看到，有的奶粉罐体上仍有加贴的中文标签。厂商表示，这些产品是规定颁布前生产的，但市面上所售产品的包装会严格遵守国家质检总局的规定和要求。
此外，国家质检总局还规定，进口乳品标注的国外奖项、荣誉、认证标志，须提供经我国驻外使领馆或外国驻中国使领馆等外交途径确认的证明文件。记者注意到，新西兰奶粉品牌斐婴宝就在展台比较明显的位置标注着“感谢中国驻奥克兰总领事馆、新西兰外交贸易部为协助斐婴宝出口到中国市场特出具官方确认文件”。
陈翔表示，对于进口奶粉高端品牌来说，准入门槛的提高是一件好事，因为高门槛能淘汰那些不正规的“洋奶粉”，而正规的高端品牌竞争力自然会提高。
“对于乳业新规，那些缺乏资质的贴牌奶粉进口商和没有自营牧场的国内奶粉厂商得认真考虑今后该怎么办。”辽宁辉山乳业集团高级副总裁徐广义说。
中国乳制品工业协会名誉理事长宋昆冈向国际商报记者表示，“洋奶粉”进入中国市场的注册、备案和检测的严格化，有利于整治鱼目混珠的市场乱象，特别是针对那些在国外委托加工、贴牌代工的奶粉厂商。
