随着被业内称为史上最严格的“洋奶粉新规”从4月起陆续实施，洋奶粉阵营将重新洗牌。按照国家质检总局发布的《关于加强进口婴幼儿配方乳粉管理的公告》，从4月1日起，进口婴幼儿配方奶粉的中文标签必须在入境前已直接印制在最小包装上，不得在境内加贴。公告还明确指出，5月1日起未经注册的境外生产企业的婴幼儿配方奶粉不允许进口。
业内人士指出，之前有些国内市场占有率不高的进口奶粉，由于制作印有中文标识的罐体需要增加专门的生产线，成本较高，一般都会采用贴中文标签的方式在国内销售。新规出台将进一步规范进口婴幼儿配方奶粉的市场。
而未经注册的境外生产企业的婴幼儿配方奶粉不允许进口则将打击贴牌代工的“假洋鬼子”。业内人士指出，中国市场上至少八成多的奶粉“假洋鬼子”将被淘汰出局。“国家对婴幼儿配方奶粉行业的监管越来越严格，对整个行业有净化作用。”乳业专家宋亮对北京晨报记者表示，境外生产婴幼儿配方奶粉的企业应向国家认监委及质检总局注册备案，这些规定能够规避大批量代购和境外小规模代工等行为，也能杜绝国外小黑作坊仿制大品牌奶粉输入境内等行为，“国家并不排斥代工，排斥的是违规的代工。”
由于贴牌行为横行，进口奶粉市场鱼龙混杂，此前宣称从新西兰原装进口的“纽贝贝”奶粉，印在其包装上的总代理地址被证实为一家汽车修理厂。
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洋奶粉加速抢占中国市场
二胎政策的逐步放宽让不少人直呼婴幼儿配方奶粉行业“第二春”已经来临，因为看好中国市场的巨大发展潜力，来自美国、西班牙、澳大利亚等洋奶粉家族中的“新面孔”纷纷抢占中国市场。
第十九届北京孕婴童产品博览会4月2日至4月4日登陆中国国际展览中心，吸引了1500余家企业参展，囊括国内外孕婴童知名品牌3500余个。北京晨报记者在展会现场看到，除了贝亲、飞鹤等老牌母婴用品企业外，不乏来自美国、西班牙、澳大利亚等新面孔奶粉企业进入中国抢占市场。
首次进入中国市场的美国黄牌智多健中国区总代理、北京卓亿恒隆进出口贸易有限公司副总经理付涛对记者表示，近年来，中国政府对于奶粉的管控趋于严格，对于奶粉企业来说是把双刃剑。“政策的调整一方面影响了进口奶粉的销售，另一方面让很多不合格企业都被拒之门外，这也对中国市场上质量有保证的奶粉更加有利。”
随着中国经济的迅速发展和二胎新政策的逐步实施，新品牌不断进场。乳业专家宋亮指出，随着国家质检总局《关于加强进口婴幼儿配方乳粉管理的公告》规定的陆续实施，一批不合规的进口奶粉企业将被淘汰，这些空出来的市场份额将引发多方激烈角逐，也给正规品牌带来新的机会。
