在国产乳粉企业逐渐崛起、外资品牌受恒天然事件拖累的市场环境下，多美滋率先以降价方式来应对行业的变局。
而对于此次降价，多美滋方面对记者表示，产品降价主要是回馈消费者，至于降价给公司带来的成本压力，公司会在内部独自消化。
首次主动降价
据记者了解，多美滋本次降价，是外资乳粉企业第一次在国内主动调低产品价格。2013年因中国反垄断调查，外资乳粉企业曾下调了部分产品价格。
3月4日，多美滋方面给予《证券日报》的一份降价材料显示，不久前上市销售的多美滋升级产品——精确盈养TM产品不仅配方升级，价格也比原产品(优阶TM)更为优惠。其中，妈妈奶粉、二段和三段奶粉的最高降幅分别为18%、8%和10%。
此前，受累恒天然乌龙事件影响，多美滋在华销售额大幅下滑，为了恢复市场销售和消费者信心，多美滋曾数次施招救市，但效果一般。为了尽快恢复市场份额，多美滋不得不使用“降价”这一杀手锏，而这也给乳业市场带来了不小的震动。
不过，对于此次降价，多美滋婴幼儿食品有限公司总经理包博睿表示，“此次降价是为了继续兑现多美滋对于中国消费者的降价承诺，进一步给中国消费者带来优质实惠的产品”。
值得一提的是，2013年国家对高端乳粉进行发垄断调查时，多美滋曾调整旗下十多款主力产品的销售价格，并承诺所有已经调价的产品在今后一年内保持价格不变。而据记者了解，精确盈养TM新品上市距离降价承诺不到一年时间。
同时，多美滋还强调，作为刚刚升级的产品，新品虽降价但并不会减少配方。而对于此次降价持续的时间，多美滋方面表示，目前不方便透露。
国家发改委价格监督检查与反垄断局局长许昆林2月19日在例行新闻发布会上曾表示，发改委将持续关注和监督“洋奶粉”企业承诺和整改措施的落实，鼓励降价。多美滋主动降价也被企业称之为是兑现当初的承诺。
