过去几年，涨价，是洋奶粉给消费者最深刻的印象之一。但是，多美滋近日推出了一个新的产品系列，参考此前的主要产品系列的价格，新产品的价格便宜约7.6%，其中一款奶粉比原系列对应产品价格低17.9%。业内人士介绍，在国内婴幼儿配方奶粉市场，这可能是近年来第一次出现新品上市调低价格的情况。
洋奶粉降价或为推广策略
近几年来，洋奶粉轮番涨价，理由都是综合成本上升、换包装、配方升级等，比如今年2月，美素佳儿借推新包装产品之机，提价幅度达到8%-10%。奶业专家王丁棉此前在接受采访时表示，从2006年到2012年，几大洋品牌婴儿配方奶粉的价格上涨了40%-50%。
对于多美滋此次的动作，中投顾问产业与政策研究中心食品行业研究员简爱华撰文认为，降价更多是多美滋新品推广策略。但这一策略在婴幼儿奶粉领域很少见，尤其是外资品牌。因为外资品牌在华市场中享有优势地位，产品升级一贯是涨价策略。
多美滋方面在给记者的回应中表示，去年年中，多美滋调整旗下十多款产品的销售价格，并承诺所有上述产品在今后一年内保持价格不变。而此次新品上市距离降价承诺不到一年时间，是为了继续履行承诺。
去年，国家发改委开出反垄断罚单，包括多美滋在内的六家婴幼儿奶粉企业先后宣布降价。而在日前的一次例行新闻会上，国家发改委价格监督检查与反垄断局局长许昆林表示，发改委将持续关注和监督“洋奶粉”企业承诺和整改措施的落实，鼓励降价。
奶粉行业有望出现价格松动
去年下半年，由于“奶荒”显现，乳制品价格连续上涨。近期，国际国内原料奶价格开始止涨回落。3月4日，恒天然第111次全球乳制品交易拍卖中，乳制品价格取得自去年6月份以来的最大降幅，其中，全脂奶粉竞得均价环比下降5.93%。同时，据农业部监测数据，国内生鲜乳平均价格，已经连续两周下降0.5%，回落到4.23元/公斤。
不过，业内人士认为，原料价格对婴儿配方奶粉价格的影响并不大，国内奶粉价格高的重要原因来自经销成本。多美滋方面回应，近期原料奶价格的变化和本次新品价格关系不大。
简爱华认为，多美滋降价促销有望成为婴幼儿奶粉行业发生巨变的内因。若多美滋降价促销的效果显著，一方面会得到亟需获得市场份额的新进入者的效仿；另一方面有望触动已有奶粉品牌的利益，或会引发已有奶粉品牌也降价促销，整个行业将不再是一味涨价，或出现价格松动。
不过，也有分析称，近几年洋奶粉轮番涨价，在国内市场的占有率反而不断上升，即便有些洋品牌短期内下调出厂价，只会增加它在国内市场上的话语权。
目前，其他奶粉企业尚无调价动作。
