记者近日走访广州市场发现，在多家饼干企业去年相继涨价之后，近期却首现大幅降价促销现象，有品牌降价幅度甚至几近5成。
在华润万家五羊新城店的饼干区，记者发现有多家饼干品类贴出了降价促销的黄色标签，其中，香港知名品牌嘉顿降幅最大。比如，一款生产日期为2014年1月7日生产1380克的嘉顿家庭什饼干，原价为88元，降价为45.80元，降幅近48%;另一款嘉顿尊贵夹心饼351克装，原价32元，降价为16.80元，降幅也近48%.
另外，其他品牌也有部分降价促销，但降价幅度相对较小。比如，丹麦蓝罐榛子巧克力曲奇600克装，原价72.50元，降价为59.90元，降幅为17%;盼盼小卷包300克装，原价13.50元，降价为11.50元。
对此，截至记者发稿时止，嘉顿方面暂未正式回应。有业内人士表示，嘉顿的威化饼干市场占有率第一，目前不是向市场要利润的时候，此举或是该公司为顺势抢占市场提高其他品类的占有率而采取的运营策略。
但也有业内人士认为，一方面是成本大幅上升，一方面却是消费下降，饼干行业这两年来正面临困境，而春节是行业销售最好的时期，去年春节后就有行业巨头库存过剩，部分工厂连续多月停产，此次企业降价或是应对市场疲软的无奈之举，后期其他品牌甚至可能会跟风。
有业内人士透露，根据其今年春节在西北和华北等国内主要的饼干市场走访发现，今年春节整体的饼干市场表现疲软，在一些B类和C类店，消费者对价格更加敏感，消费者现在更倾向购买100克左右的小包装产品，有时宁愿购买3.50元的100克包装饼干，也不愿意购买7元200克装的同类产品。在其看来，一方面，受宏观环境影响，居民的购买力下降；另一方面，多年来的春节公款购买年货风被刹住，公款消费以点带面的杠杆作用消失，对行业影响也较大。
