以往每到年底，都是茅台等高端白酒的消费旺季，但是受三公消费限制以及"禁酒令"等影响，线下高端白酒的销售遭遇空前压力。需要批条子才能批量拿到高端白酒的时代已经一去不复返。在这样的形势下，高端白酒企业纷纷改变策略，转攻网络年货市场。
记者在天猫商城看到，目前国内白酒顶尖品牌五粮液和茅台，以及剑南春、汾酒、郎酒、洋河等白酒品牌均已经进驻，并推出平价的网络专属款。在阿里"腊八年货节"期间，海之蓝375毫升售价108元，五粮液375毫升售价为499元。相比超市要实惠很多。此外，消费者还可以平价购买到拉菲、奔富、杰卡斯、芝华士等知名洋酒和葡萄酒品牌。
"以前是买的人不喝，喝的人不买。现在，是真要喝的人在买。"天猫酒水类目负责人邵雄表示。在他看来，受三公消费影响，以往送礼需求的高端酒水开始理性回归，并通过电商平台拓展平民消费的年货市场。
来自天猫方面数据显示，2013年天猫白酒行业销量增幅120%。中酒网负责人王泽旭认为，"酒类行业，线下有近万亿元的市场，而线上却只开发了1%左右，这还是一片蓝海市场。"
