进口葡萄酒消费不再“唯价格是尊”，政府新规更是明显抑制了公款消费――今年以来中国消费的新变化，正令进口葡萄酒市场出现分化：放低身段贴近大众消费，或者通过提升知名度巩固市场。
葡萄牙葡萄酒协会近日率领国内４７家知名酒商参展在上海举办的“杜塞尔多夫２０１３葡萄酒展会”，打出了“多品种、高品质”的葡萄牙葡萄酒形象。作为欧洲第七大对华葡萄酒出口国，葡萄牙坚持认为中国仍然是“最有希望的市场”。
据葡萄牙葡萄酒协会全球市场总监努诺22瓦莱介绍，２０１２年，大中华区进口了价值近２０００万欧元的葡萄牙葡萄酒，２０１３年第一季度的进口达８７０万欧元，同比增长３２．３％。目前，中国已仅次于安哥拉、美国、巴西和加拿大，位列葡萄牙葡萄酒全球销售第五大市场。
“虽然不少国家的葡萄酒出口商在中国市场降低价格促销，葡萄牙对华出口增幅也有所放缓，但我们发现随着中国消费者欣赏水平的提高，对中高档葡萄酒的需求也在增加。这是以‘多品种、高品质’著称的葡萄牙葡萄酒的机遇。”努诺22瓦莱说。
据了解，葡萄牙拥有２５０多种原生葡萄品种，是世界上原生葡萄品种最多的国家。在现今世界各国葡萄酒基本趋于同质化和标准化的形势下，葡萄牙葡萄酒坚持本土风味与特色，形成了独特的竞争力。
来自上海海关的统计显示，今年前三个季度，上海关区葡萄酒进口９３５０．９万升，同比增加３．８％；价值８．７亿美元，下降２．８％。从中可以看出，进口葡萄酒单价出现下降，“价格泡沫”已有所挤出，但以上海为中心的市场需求依然在增长，平均每天的进口量超过５０万升。
