临近中秋节，商品大战已拉开帷幕。今年，宣称“月亮不陪你，我‘赔’你！”的国内首个“中秋赏月险”备受关注，而中秋传统食品月饼出现高档礼盒遇冷、散装与特色口味受捧的市场分化。
新推出的“中秋赏月险”，将对9月19日中秋夜“因天气原因看不到月亮”的投保用户进行赔付。目前，这种赏月险在成都、重庆、贵阳、昆明、南宁、海口等多个城市已经售罄。
赏月险看似新颖甚至奇葩，却收效显著。中央财经大学保险学院院长郝演苏表示，保险本身就是一个博弈的过程，以瞬息万变的天气为“赌注”，被保险人存在获赔的可能性，投保B款的还可得月饼，这就在产品的新鲜感上增加了趣味性和获利性。于是，有网友调侃该保险“拼的不就是天气预报么？
“中秋赏月险”在网上卖得火热，线下的月饼市场却出现分化。记者采访北京多家商场发现，今年月饼上市时间晚于去年，礼盒装月饼更鲜有问津。
北京市焙烤食品糖制品工业协会发布的调查结果显示，今年北京七成月饼礼盒价格都在200元以下。对此，中国烘焙食品工业协会专家委员会主任汪国钧指出，今年月饼销量下滑至少两成，不少中高端月饼企业转攻中低端市场。
高端月饼销售惨淡，一方面是受中央要求“厉行节约，反对浪费”和近日中央纪委提出“坚决刹住中秋节、国庆节公款送月饼送节礼、公款吃喝和奢侈浪费等不正之风”影响，另外，汪国钧分析认为，由于今年中秋节与国庆节相隔时间较长，加上整体经济形势不佳，消费走低，月饼遭遇“小年”。
不过，在高价位月饼难卖的同时，散装与特色口味的月饼今年颇受青睐。无论是稻香村、全聚德等老字号，还是沃尔玛、家乐福等大型超市，散装月饼都是中秋食品展示主力，单个零售价多在10元上下。此外，商家力推的改良中式、西式之类的特色口味月饼崭露头角。稻香村的新京味月饼、味多美的法式月饼、星巴克的咖啡月饼、哈根达斯的脆皮月饼冰淇淋等各具风味，丰富了消费者的选择。一家味多美门店的销售人员告诉记者，今年巧克力榛子和乳酪口味的法式月饼卖得非常好。
据一项由媒体和商家联手发起的“中秋节味道”网上调查显示，近六成年轻人更喜爱非传统月饼，61.96%的消费者认为非传统月饼是传统月饼的改良升级，是中秋文化与时俱进的表现。
“中秋赏月险”、散装与特色口味月饼的成功，其实反映出一种商家策略，即时刻具备市场敏感性，针对消费者喜好作创新。“中秋赏月险”利用互联网这个天然的创新试验场，抓住了消费者的好奇心。散装月饼在弘扬勤俭过节之风中应时上市，特色口味月饼看准年轻人追求新鲜时尚的消费心理，取得高档礼盒月饼望尘莫及的销售成绩。当然，消费者面对眼花缭乱的线上线下节日商品，也应理性选择。
