据英国葡萄酒杂志《The Drinks Business》7月9日报道，中国是波尔多酒的第一大出口市场，一级酒庄价格的不断缩水反映了中国消费者对期酒市场的热情不复存在。尽管酒庄下调价格，但对于中国消费者还是过于昂贵，中国酒商开始转向其他市场。报道表示，这同时也显示了中国消费者对酒类偏好的改变以及购买习惯的转变。
据报道，4月22日，优质葡萄酒的经典代表拉菲酒在中国宣布其2012年份的定价：每瓶330欧元，价格较2011年份降低21.4%，此次调低价格是自2008年以来第一次将拉菲酒调低到可负担水平。拉菲酒并不是唯一一款降低价格的高档酒，其他酒类生产商也在调低酒品售价。2012年份的Margaux 和 Mouton两款酒的价格为240欧元/瓶，价格缩水33%。Margaux系列的第二批代表Pavillon Rouge价格降低12%至75欧元/瓶。
6月份，中国拍卖行北京保利国际拍卖独家精致罕有的法国葡萄酒，其中有不少是波尔多一级酒庄的名酒。几款酒的起拍价格远远低于现行市场零售价格。网酒在线是一个在中国受欢迎的网上酒类零售平台，他们已经注意到客户的喜好变化。
据报道，中国的消费者不再挥霍人上千元人民币购买波尔多酒，但愿意花费600-1500元选择购买来自其他国家或地区的产品，如意大利和勃艮第的葡萄酒。
