“我们希望成为消费者夜晚的一部分，‘夜亮了’晚餐计划就是应他们的需求推出的，” 麦当劳中国首席执行官兼大中华区区域总裁曾启山先生介绍说，“消费者期待在麦当劳获得不一样的美食和更足量的晚餐，同时仍然超值、便利。我们一直致力于满足他们的需求，进而赢定整晚。”
创新产品，麦当劳开饭了！
麦当劳开饭了？！没错！也许细心的消费者已经发现，5月15日起，两款新品“五色嫩鸡麦饭卷”和“五色至牛麦饭卷”已经在北京、天津、上海、广州和深圳率先上市。6月10日起，这两款美食不仅将出现在全国麦当劳的餐单上，而且两款“重量级”的新品——烤汁牛肉麦趣饭和秘制鸡腿麦趣饭也将全新登场。
曾启山先生说：“在坚持全球核心餐单和食品品质的前提下，麦当劳从未忽视消费者的需求。我们希望为中国消费者提供更符合他们习惯的晚餐选择——麦趣饭就是在这一背景下应运而生的。”麦趣饭与麦饭卷这两种米饭类产品的推出，是麦当劳在餐单创新上的一次大胆尝试，也进一步丰富了消费者的晚餐选择。
超级便利，美味触手可及
麦当劳的晚餐策略，首先是使全国1，700多家餐厅成为消费者“出门即达”的晚餐优选。为了进一步给消费者提供便利，从6月10日起，超过1，000家麦当劳24小时餐厅的晚餐时段将延长为晚上5点至次日凌晨5点。这一看似简单的举措传达出麦当劳对晚餐市场的用心和信心，也体现了麦当劳对“不断完善顾客用餐体验”的不懈追求。
对于那些希望“足不出户”即可享受到晚餐美味的消费者，24小时麦乐送服务无疑提供了完美的解决方案。而新推出的“麦当劳夜亮了”手机应用程序，可以让消费者了解新菜单，查看附近的餐厅信息，通过游戏获得优惠券。
超值体验，点亮都市夜晚
一直以来，麦当劳始终承诺为消费者提供“超值”的产品和服务。“夜亮了”不仅带来更多新品和超级便利，而且还将让消费者感受到全方位的“物超所值”。
在活动现场，麦当劳中国首席市场官须聪女士向大家介绍：“我们在策划整个晚餐市场的营销计划时，充分考虑了不同消费者的需求。希望通过不同的触点使他们体验到超值的服务。如6月10日起在全国范围内推出的‘买套餐、赠小食’的活动；与此同时，超值晚餐15元起仍然继续；6月10日至12日每天晚上5点至次日凌晨5点麦乐送免收外送费；以及向前100，000名下载“麦当劳夜亮了”手机应用程序的用户赠送新品五色麦饭卷……我们希望给消费者带来这样一种感受：麦当劳总是时时有惊喜，麦当劳总是超乎你想象。”
通过提供更丰富多样的餐单，更便利与超值的服务，麦当劳不断聆听、满足并超越消费者的需求；一步步赢得迈向未来的每一个当下！
