相比于中国的白酒行业而言，啤酒行业是一个厚积薄发、大器晚成的产业，从1900年诞生以来，到新中国改革开放前期的七十多年间几乎是一片市场空白。然而，随着中国改革开放的不断深入，中国经济的快速发展使得中国啤酒市场的需求量呈现出几何级数的迅猛膨胀，中国啤酒企业如雨后春笋般地成长起来，最多时竟达800多家啤酒企业，特别是自上个世纪90年代初以来，青岛、燕京、珠江、哈尔滨、金星等几家大的啤酒集团迅速地发展起来，并成为支撑中国民族啤酒工业的脊梁和中坚力量。
又到了一年一度的啤酒消费旺季。昨日，记者走访京城多家超市发现，一直专注于中高端市场的洋啤酒嘉士伯、百威英博等外资啤酒都罕见地主动促销降价，部分瓶装和听装价格几乎和国内品牌啤酒持平，和国产啤酒正面争夺起了中端市场。
最近啤酒卖得明显好多了，顾客整箱整箱地搬。昨日，京客隆双龙店酒水售货员介绍，随着北京气温一步步回升，吃烧烤喝啤酒又成了很多人的夏季惬意选择。因此，各大品牌啤酒都开始了大力促销。百威等都开卖了三联包促销装，凯撒等品牌啤酒更是搞起了买一赠一的促销活动，促销台面甚至比雪花、北京、哈啤等国产啤酒都大很多。
今年洋品牌降价促销的手段明显多了起来，而且和国产品牌正面争夺起了中端市场。这家超市酒水部门负责人分析。
近日，嘉士伯相关负责人对媒体证实，今年嘉士伯将通过扩大亚洲业务来促进自身业务的发展，而且产品线也将向中低端迈进，做到更丰富。百威方面也表示加速中国市场的拓展。
中投顾问研究专家认为，洋品牌啤酒拓展中国市场的短板在于市场和渠道，优势在于品牌影响力、产品品质和管理水平。以前外资品牌多通过兼并本土品牌来弥补这一劣势，现在通过直接促销来抢夺中端市场，国产啤酒需要丰富产品结构，从而更好地开拓市场。
