B
为期两年以上的调整期已经到来
河南省酒业协会副秘书长、白酒分会秘书长赵书民说，2013年，白酒行业增速将放缓，转入调整期。这个调整期可能需要两年以上，另外还要看经济大气候。因为白酒行业经历了高速发展的黄金10年，现在的主要问题在于产能过剩、供大于求。在这轮调整之中，肯定会有企业被淘汰，就如同一场战争，肯定要有减员，有伤亡。那些发展缓慢的、综合实力不强的、质量不稳定的企业，就可能扛不过去，退出白酒舞台。
赵书民认为，对于河南白酒行业而言，有利因素包括：产品主销售在于本地市场、区域市场，用通俗的话说，只是近海作战，不是远洋作战，在根据地作战肯定要好一些，客户对品牌有一定忠诚度。在河南，中档、中高端白酒产品居多，不是靠高端产品、奢侈品来支撑。市场对于高端产品的打压，对于河南产品影响要小一些。另外，河南产品性价比是较高的。很长一段时间，同样产品，人家可能卖800元，我们只卖到200元、300元，是以质取胜，以价格优势来取市场的。不利因素包括：河南企业处于发展中，有的正在改制过程中，综合实力还比较弱，拼广告、拼价格、拼投入是不行的。河南地处中原，大品牌都非常重视逐鹿中原，必然在河南市场加大投入，加大“轰炸”力度。
洛阳杜康控股销售公司总经理苗国军同样认可今年白酒行业增速将放缓的观点。他认为，限制三公消费，对于高端白酒的冲击较大。另外，经历了去年的塑化剂风波之后，百姓对于白酒的信任度有所下降。
采访中，多位业内专家表示，白酒企业2013年业绩的不确定性在增加，竞争更趋激烈。“无远虑、有近忧”已成为业界对于白酒行业未来前景的重要判断。2013年，预计白酒业放缓趋势将进一步延续，而区域名酒、地方品牌或继续强势崛起，抢夺白酒市场份额的现象将愈加激烈。预计2013年行业收入增长20%。
C
将从扩容式增长转为挤压式增长
河南九旭商贸有限公司总经理张常贤认为，豫酒还在变革中，在调整中，朝好的方向发展。整个行业的发展趋势一定是要靠核心竞争力，一定要有长期投资的观点，一定不要有过分营销的行为。
“如果全行业都在蓬勃发展或处于繁荣状态，那就是下一个危机的开始，因为过去基本上所有的酒厂都处于一种繁荣的状态，这是一种非常危险的信号。”张常贤说，任何行业发展必符合八二原理，60%的企业在维持中、20%的淘汰掉，另外20%的在发展中，这才符合规律。如果一个行业90%的企业都赚钱、大发展，这一定是一个泡沫。
“受三公消费等政策因素的影响，未来白酒行业的增速还将明显放缓，几乎不可能再现过去10年的黄金繁荣，将从扩容式增长转为挤压式增长。”在九度营销机构总经理马斐看来，这种变化将促使白酒行业告别过去的广告营销、文化营销、概念营销等假大空时代，转为更为理性、更为稳健的品质营销。
“品质是企业发展的根本，品牌是企业发展的灵魂。相对于全国其他区域名酒板块来说，豫酒在品牌文化底蕴等方面优势明显，但如果不多下功夫夯实品质基础，很难应对未来生存发展更为艰难的挤压式竞争，豫酒复兴也将变得更加艰难。”河南省酒业协会会长熊玉亮向记者透露，尽管白酒行业竞争压力加剧，但让他深感欣慰的是，近几年来，杜康、宋河、仰韶等豫酒领军企业，均不遗余力地提升产品品质，而杜康此次聚拢企业、高校、社会等优势资源，很可能将掀起豫酒新一轮的品质营销。
