象棋作为中华民族智慧的结晶、国家级非物质文化遗产，一直以来深受广大人民群众喜爱。12月13日，由沱牌舍得酒业全程提供酒品赞助的“中国象棋协会成立50周年电视庆典晚会”在国家体育总局训练局排球馆隆重举行。在庆典活动中，被誉“为中华第一文化酒”的舍得酒以其生态酿造的非凡品质、厚重的传统文化内涵和独具匠心的品牌个性赢得了与会嘉宾的一致推崇和赞许。
记者了解到，此次庆典晚会总共历时两个小时，主线以象棋文化为主元素，共分为“棋韵生”、“棋彩彰”、“棋道扬”三个篇章，对为中国象棋协会成立５０年来的普及推广、传播象棋文化作出突出贡献的集体、个人，为象棋事业的发展作出了重要贡献的行业主管部门、赛事承办单位、赞助企业、新闻媒体等机构团体，以及为在各自岗位上作出显著成绩的个人代表进行了表彰。
众所周知，中国象棋协会于1962年正式成立。到今天，象棋作为中国的民族国粹已经历了半个世纪的峥嵘岁月，正在以蓬勃姿态憧憬着更加美好的未来，同时也急需一批优秀的民族企业和媒体单位对象棋活动加以积极弘扬和宣传推广。无独有偶，沱牌舍得一向致力于支持包括象棋文化在内的中国传统文化和体育事业的发展，就如它今年以来频繁赞助中国祭天文化和象棋文化系列活动的举措。
专家表示，这些举措其实对传统文化事业和沱牌舍得来说互利双赢。一方面中国传统文化得到了有效弘扬和传承，另一方面，对沱牌舍得来说也可凭此契机获得一个展现中国传统名酒深厚的文化底蕴的良好平台。
据了解，沱牌舍得此次赞助“中国象棋成立50周年庆典活动”的酒产品为生态酿造的水晶舍得酒。水晶舍得酒以优质高粱、大米、糯米、小麦、玉米、大麦六种粮食为原料精酿，其特点醇厚绵柔、细腻圆润、甘洌净爽、回味悠长。沱牌舍得方面表示，中国国家质量奖纪念酒——水晶舍得酒是公司继品味舍得酒之后推出的又一战略产品，为中国高端浓香型白酒新标杆。百斤好酒仅得二斤舍得精华，这是舍得独有的酿造技艺，更是一种追求至善至美的智慧彰显。
俗话说：有舍有得，不舍不得，大舍大得，小舍小得。这是“舍得”文化，也是舍得酒一直倡导的精神。业内人士分析，下棋的境界是胜负不重要，重要的是体现一个“和”字，这也和舍得酒倡导的精神不谋而合。舍得酒广告语“智慧人生，品味舍得”彰显出的正是沱牌舍得酒业人大力弘扬的中华民族优秀的“舍得”文化，也体现出了“舍得”酒的厚重内涵和品牌个性以及沱牌舍得酒业人对“舍得”文化矢志不渝的坚守。
弘扬中国传统文化是中国优秀民族企业应做之事，同时也是沱牌酒业未来生态发展的同时宜坚守的一块重要棋牌。
