从去年网络走红、被称为史上最成功营销的“甜过初恋”，到今年年初报道的引起争议的最牛广告“靠天靠地不如靠国企”，可以看出，一句话或者仅仅几个字就能达到营销目的。近日，合肥一条创业街上，有一家糖炒板栗店打出了“本店板栗只卖给聪明人”的标语。来买板栗的人络绎不绝，生意明显好过该街其他几家板栗店。
【疑问】为啥只卖给聪明人?
在合肥畅园新村小区外面有一条“创业街”，街上有不少小吃摊点，小张没事时喜欢到那里逛逛。
前几天，她和以往一样，在一条街上找吃的，一转头，发现前面路旁围了不少人，她走过去仔细一看，发现是一家糖炒板栗店。
“周围也有板栗店，为什么这家生意好一点呢? ”仔细观察之后小张发现，这家板栗店前打着一条广告语，上面写着“本店板栗只卖给聪明人”。小张感觉特别奇怪：“这是什么意思，只有聪明人才能吃这家板栗吗? ”
【妙语】“胎教板栗”听歌出锅
11月25日上午，阴雨绵绵，记者来到亳州路上，找到了小张所说的“庐阳区亳州路街道百帮创业社区服务一条街”。沿着一条街，往里走了50米左右，在一间面皮摊前，果然看到这家糖炒板栗店，放栗子的铁盘上夹着一张“爆炸贴”，写着“本店板栗只卖给聪明人”。
说是板栗店，不如说是个卖板栗的小摊，一把大红伞下，桌子上摆着盛满板栗的铁盘，桌角还放着一部手机，音箱中传出迪克牛仔唱的《有多少爱可以重来》。桌旁有一口大锅，一名30多岁的男子用铁铲在锅里翻炒着，身后是卖面皮的小棚子。
男子一边炒着板栗，一边向记者吆喝：“我的板栗只卖给聪明人。 ”
“为什么是卖给聪明人的? ”记者问。 “卖给聪明人首先是对顾客的赞赏。我的板栗是听着歌炒出来的，就跟胎教一样，所以肯定聪明，就要给聪明人吃。 ”老板风趣地说，“熏陶”板栗的歌，都是一些怀旧的情歌或者励志歌曲。
他还说，自己的板栗精挑细选，卫生干净，口味好，买的人肯定看出来了，所以聪明。
【效果】因广告销量大增
“我以前都没注意过这家板栗店。 ”一位行人说，老板这广告打得巧，太会做生意了。
记者留意发现，来这买板栗的人络绎不绝，老板刚出锅的几斤板栗不到十分钟就卖光了。 “看到这标语心里觉得舒服，必须要光顾光顾。 ”一位买板栗的女士说。另一位女士说，不是奔着广告来的，是奔着板栗的口味来的。
老板承认，标语纯粹是为了吸引顾客，而且自从11月22日打出这标语之后，板栗销量明显大增。
据了解，老板姓陶，老家是六安的，今年3月份定居合肥，开始做面皮生意，十月份时天气转凉，就暂时关了面皮店，开始做糖炒板栗。来合肥之前，他一直在北京干报纸发行的工作，这次“广告创意”的灵感也是来自以前在报纸上看到的一则广告。
老板还说，他的梦想是将自家经营的“糖炒板栗”创出一个品牌，将来还想有一家自己的商场。(郑昌波 孙金山)
