波尔多葡萄酒行业协会(CIVB)今年在北京、上海、广州、成都以及长沙五大城市进行了《葡萄酒生活态度问卷调查》，获得的数据显示，消费者在品鉴葡萄酒时对价格、品牌等关注度也正逐步降低，而更重视进口葡萄酒的产区、品质、口感、口碑等元素，消费需求渐趋理性。
受访人群中，以亲友聚餐为消费葡萄酒最佳场合的，北京和上海有31%，长沙有29%，成都有44%，广州只有19%;以商务饭局、送礼为消费葡萄酒最佳场合的，广州有41%，北京高达43%，上海有41%，成都有35%，长沙高达60%，而为“独酌”而消费葡萄酒的人比例在五大城市里最高不超过28%。与亲朋好友相聚以及送礼是葡萄酒消费的主要场合。
对于葡萄酒市场调查结果，CIVB亚太区总裁托马斯·朱力安(Thomas Jullien)解释说，在中国，葡萄酒的主要消费群体不再仅局限于高端政务商务人群，开始走到广大群众的餐桌上。
