有报道称，从上个月开始，高端白酒降价达到高潮。据相关数据显示，53度飞天茅台的价格从今年3月开始至今跌幅约为18%；52度五粮液的零售价格从1月到5月降幅约为2%；52度水井坊的零售价格从3月到5月降幅为4%。53度飞天茅台售价6月1日开始是2100多元，52度五粮液售价是1200多元，剑南春和郎酒等白酒价格也有下降。据导购小姐透露，茅台酒前几个月售价是2600多元，五粮液售价是1300多元，现分别下降了500元和100元。
对此，茅台等几大高端酒品牌开始采取限量保价的措施，限量保价是白酒行业应对价格下滑的通行做法。泸州老窖广东片区的相关负责人日前表示，公司确实在采取控量保价的行为，从5月份开始，停止分销奖励和通路促销活动，全国经典装国窖1573的供应量减少1000多吨，“我们要的是市场和品牌影响力，不是份额，今年对经销商量的要求不高。”
五粮液相关负责人在记者采访时表示，今年以来，受国际及国内宏观经济形势影响，国内高端白酒价格出现了一定的波动，但是，五粮液终端价格变化不大，波动幅度仍然在历年来淡旺季价格正常波动范围内。当前，受产能限制，五粮液供需矛盾仍旧十分突出，经销商打款而未发货的情况相较去年同期增长了12%左右，因此五粮液当前的主要重点仍是如何解决市场的供需矛盾。
吴贤国认为，白酒直营店会更多会通过会员制来招揽集团、高端客户，且承担起酒文化推广职责；传统的经销商渠道利用自身网络优势，更多网罗商业、超市和零售客户。从目前来看，白酒厂商不可能抛弃传统经销渠道，完全依赖直营，两种渠道会形成互补共生状态。高端酒会逐步走向集团化多品牌经营，并购发展是未来趋势；“少喝酒、喝好酒”的消费升级会促使高端品牌逐步退出低端市场，低端品牌因此获得一定市场空间；反倒是部分有一定品牌影响但缺乏牢固基础市场，难以抗衡大厂进攻的中游厂家可能遭遇市场危机。
尽管高端白酒降价明显，但白酒行业的发展势头并没有减弱，高端白酒仅仅进入了一个调整期。但另一方面，高端白酒的降价，中档白酒的销量大幅上升，或许这是冲击茅台、五粮液等一线高端品牌的契机，未来的高端白酒市场，竞争仍将异常激烈，酒企之间还会纷纷出招，在白酒高端市场各显才能。
