今年高端白酒价格的回落，并没有挫伤巨头们将高端进行到底的决心。五粮液公司上周末在京宣布旗下高端酒产品——国五液正式上市。新产品名称以“国”字开头，发布会地点选在了钓鱼台国宾馆，五粮液毫不掩饰自己的意图：借助“国字号”招牌力压老对手。
此前高端白酒市场上使用“国字号”的有国酒茅台和泸州老窖的国窖1573，而这次上市的52度浓香型“国五液”，是五粮液首次推出的“国字号”产品，并将其定位“超高端”。它的上市，意味着国内高端白酒市场竞争将更加激烈。
五粮液股份有限公司副总经理朱忠玉表示，随着经济的发展和消费升级，国内对于高端消费品的需求出现井喷，国五液作为五粮液旗下的高端重点产品正处于这一区域，是五粮液做强做大的重要举措。“在中国白酒行业，有资格挂上国字号招牌的企业并不多。”朱忠玉说，国五液肩负着帮助五粮液在高端白酒领域实现突破的任务。
据记者了解，该款产品市场指导价为1360元，高于五粮液现有的绝大多数产品，价格直逼茅台最受关注的产品53度飞天。
虽然企业方面对高端新品寄予厚望，但目前的市场状况恐怕是谁也不想看到的。今年以来，以茅台、五粮液、泸州老窖为代表的一线品牌价格持续回落，甚至有观点认为，高端白酒的价格泡沫将破。
不过，在北京金马甲产权网络交易有限公司总裁樊东平看来，近期高端白酒价格的下跌，主要是因为舆论压力和行政调控。金马甲的高端商品交易平台先后引入了两款高端白酒，因此樊东平对于这一市场未来的前景表示看好。他还介绍说，由于龙头品牌价格上涨受挫，一大批酒厂纷纷推出大坛、定制和原酒等概念，抢占高端白酒市场。
