尽管推出易拉罐包装破解了玻璃瓶装携带不便的发展瓶颈，但北冰洋要想重回巅峰依然任重道远。记者昨日了解到，进入超市销售取得的开门红并没有持续太久，北冰洋的销量已从首日的近万元减少了六成。据华堂商场方面介绍，除本月20日的销售额近万元外，近几日的销售额仅在4000元左右。
昨日，记者在华堂商场看到，北冰洋首次推出的易拉罐装（330ml）价格为4.5元/听。在记者停留的20分钟内，虽有消费者驻足，但并无人购买。一位消费者表示，选购北冰洋怀旧的因素影响更大，北冰洋4.5元/听的价格有些意外，“一口差不多快一元钱了”。
觉得北冰洋定价不够合理的消费者不在少数。在北冰洋（北京）饮料食品有限公司的微博上记者看到，截至昨日下午，在针对北冰洋推出易拉罐装的190条评论回复中，仅有4条回复对北冰洋4.5元/听的定价表示肯定，其余186条评论回复均对其定价表示不满或质疑。其中一位网友表示，北冰洋虽然还是童年的味道，但早已不是童年的价格。
事实上，与其他同类饮料相比，北冰洋也没有价格优势。同样是加气果汁饮料，汇源“果汁果乐”500ml装市场价格不到4元；330ml的易拉罐装可口可乐、芬达的市场价在2元左右。有消费者算了一笔账，“两听北冰洋的价格足够买4听可口可乐，如果赶上促销甚至能买6听”。
对于定价，北冰洋负责人认为比较合理：目前进入商超销售的膜包装和易拉罐装产品是北冰洋新研发的特制汽水，与街边传统渠道所销售的北冰洋在配方上并不相同。而且，北冰洋属于果汁型汽水，与可口可乐等碳酸饮料不是一个品类的产品，不具备可比性。该负责人还表示，由于原材料、用工、运输等各个环节的成本都在增长，现在的生产成本已经无法与20年前相提并论，但北冰洋由于历史悠久，消费者对其平价的概念根深蒂固，短时间内消费者可能无法适应，这需要消费者逐步转变观念。但该负责人表示对北冰洋汽水成本的具体数据不方便透露。
业内专家表示，推出易拉罐装对于以玻璃瓶为传统销售模式的北冰洋来说，无疑是一次重大突破。易拉罐不但解决了不便携带的问题，也更适合商超销售，利于其今后的发展。
不过，分析人士认为，北冰洋重回市场一大筹码是“感情牌”，而非产品的不可替代性。就目前的情况看，价格仍然是横亘在北冰洋发展之路的一大障碍。
