上市公司2011年年报和2012年一季报披露已收官，其中食品、饮料行业业绩最为醒目，媒体统计发现，仅仅是行业内销售费用最多的十家上市公司，2011年在广告方面的花费就已经接近一百亿元，有的公司广告投放甚至超过净利润一倍多。
专家称，食品饮料行业产品同质化很严重，已经到了“不吹不行”的地步，有的企业甚至就是靠巨额广告费用“吹出来”的，而这些销售成本最终还是会折算到产品价格中去。
像青岛啤酒、贵州茅台、古井贡酒这些酒类企业，每一家2011年投放的广告费用都在数亿元之巨。洋河股份的财报显示，2008年至2010年，洋河投入的广告促销费用分别为1.07亿元、1.43亿元和4.35亿元。
然而，大幅增长的广告促销背后，近期的“散酒门”事件却折射了洋河股份的尴尬境地，有专家认为，在“洋河速度”的背后，洋河股份的底子不够厚、太急功近利了。
“五一节”前夕，有媒体报道称，洋河股份在四川宜宾高县等地收购散装白酒，用于勾兑生产洋河白酒产品。一时间，洋河股份被推上舆论的风口浪尖。
该报道引用多位酒业人士话称，不仅是高县，宜宾和泸州其它地区的小酒厂也为洋河股份提供大量的散酒。在高县，洋河酒厂采购散酒总量超过了4万吨。其中，宜宾地区的酒主要被洋河用于生产高档产品，经过勾兑、酒瓶包装后可以卖到数百元每瓶。
“洋河速度”下基酒外购需求强烈
公开资料显示，洋河股份成立于2002年，主营洋河、双沟系列白酒的生产和销售，主打产品为洋河蓝色经典、洋河大曲、敦煌古酿等中高低档白酒产品。
从2002年投资9000万元成立的中型酒厂，到如今市值1300多亿元的白酒“大鳄”，10年来，洋河股份一路高歌猛进。自2009年成功登陆A股市场后，洋河股份更是开启了一段快速的成长之旅，尤其在2010年成功收购双沟酒业后，洋河股份的销售额得以大幅扩大，并在2010年超越泸州老窖，销售额仅次于五粮液和贵州茅台。
据最近披露的年报显示，自2005年以来，公司连续七年保持50%以上的增长，高于行业平均增幅近30个百分点。2011年，公司实现收入和归属于公司股东的净利润分别为127亿元和40亿元，成为白酒行业继茅台、五粮液之后第三个销售超百亿的企业。
在二级市场上，洋河股份的股价也蒸蒸日上，目前市值已超过五粮液，仅次于贵州茅台，在国内白酒行业中，市值排名第二。
“不做中国白酒第一品牌，要成为中国白酒第一销量”，洋河股份的野心似乎很大。然而，洋河股份的基酒储量一直无法满足销售的增长，正因为此，洋河股份外购散装酒的需求迫切。
洋河股份外购基酒已存在多年
实际上，洋河股份“散酒门”已经存在了好几年。早在2009年上市前夕，市场就曝出“洋河外购基酒”的消息，称洋河股份曾分别向五粮液集团下属两个子公司支付了两笔预付款，总额达近6000万元。
