继“拉菲公海”灌装造假消息引起市场的广泛关注后，近日，部分进口葡萄酒商利用原装混淆原瓶概念、把低端酒充当中高端产品牟取暴利等扰乱市场秩序的做法再次引起了舆论的关注，中央电视台等媒体在新闻时间对进口葡萄酒乱象进行了报道，在业内外引发了进口葡萄酒在中国市场如何健康发展的讨论。
大市场隐藏大问题
近年来，由于消费水平的提高、大众葡萄酒品鉴能力的增强以及饮酒习惯的变更等原因，中国葡萄酒市场呈现出高速增长态势，巨大的市场潜力吸引了各葡萄酒生产国来中国市场淘金。据海关总署发布的数据显示，2011年1月至11月，我国进口葡萄酒达32.5万千升，同比增长30.9%；进口金额达12.65亿美元，同比增长88.3%。
而法国国际葡萄酒及烈酒展览会、国际葡萄酒与烈性酒信息公司发布的最新统计数据显示，2011年，中国内地和香港地区共计消费了19亿瓶葡萄酒，已经超过英国，成为全球第五大葡萄酒消费国、第八大葡萄酒进口国。
酒类流通企业也看到了巨大的市场潜力，结果是进口葡萄酒快速进入各种流通渠道，酒店、商超、进口商、分销商、名烟名酒店、零售店等业态都开始经营进口葡萄酒。
然而，在市场快速扩大的同时，进口葡萄酒由于产业链条很长，缺乏专业的监管体系，巨大的市场潜力背后也隐藏了市场秩序混乱的大问题，比如，中央电视台此次曝光的原装混淆原瓶概念、低端酒当作高端酒卖等文章来源华夏酒报问题。
相关数据显示，2011年，中国瓶装进口葡萄酒的价格为33.22元/升，桶装葡萄酒只有6.28元/升，而且，桶装进口葡萄酒在一定情况下可以通过申报葡萄汁来进一步避税，因此用桶装进口葡萄酒假冒原瓶葡萄酒存在很大的利益空间。
实际上，由于外国酒庄代表不懂中国市场的现状、国外行业协会在国内的代表处又没有监管职能、国家相关的监管体系匮乏等因素的存在，出现这些问题并不意外。
北京一家专业的进口葡萄酒商的负责人曾在一次葡萄酒品鉴会中愤慨地向记者抱怨，同行参加品酒会的一家进口酒商的葡萄酒到岸价只有几欧元，折合人民币不到100元，而市场价则高达900元。
虽然对竞争对手的行为嗤之以鼻，但是该进口商仍然无可奈何，因为他甚至不知道到哪里去举报这种暴利行为。
与此同时，由于消费者的鉴别能力有限和市场信息的相对不透明，导致这一现象越发严重，因为消费者很难从进口酒的外文标签和一个简单的中文背标中找到可以衡量产品价格区间的信息，只能听从零售商的推荐和介绍，即使在家乐福等大型正规商超，这一问题也十分明显，消费者往往面对一个有几百瓶葡萄酒的货架而无从选择。
进口葡萄酒市场形势严峻
并非危言耸听的是，从目前来看，进口葡萄酒市场存在的并不仅仅是暴利、概念混淆等问题，产品质量安全、市场秩序混乱等问题也阻碍着进口葡萄酒市场的健康有序发展。
从进口源头看，基于巨大的市场潜力，很多业外资本进入进口葡萄酒领域，但由于这部分酒商的资质良莠不齐，对进口酒的行情了解不足和对葡萄酒的鉴别能力不足，再加上个别葡萄酒生产国对劣质酒缺乏出口限制，往往将一些劣质的葡萄酒进口到国内市场灌装后贴牌销售，在食品安全层面埋下了很大的隐患。
而这种质量隐患也存在于流通环节，由于专业的葡萄酒物流和仓储费用巨大，很多小分销商和经销商在进口葡萄酒运输和储存中，像其他酒种一样放在一般的环境中，造成了葡萄酒酒质提前衰老，降低了消费者体验。尤其是有的零售商，在缺乏专业的葡萄酒储藏设备的条件下，将葡萄酒摆在橱窗中接受阳光的暴晒，极易造成葡萄酒变质，影响消费者身体健康。
与此同时，这些盲目进入进口酒领域的投资者，也给正常的市场秩序带来了威胁。这类投资者，往往被业内人士看成了搅局者，他们的投资行为忽略了单一渠道需求的有限性和不稳定性，因此企业实现销售增长十分困难，而且一旦渠道出现变化就会使企业陷入困境，最终不得不低价将库存葡萄酒倾销给市场或者转手其他投资者，这样一来极大地扰乱了进口葡萄酒的市场秩序。
此外，由于知识产权保护方面的限制，一些知名葡萄酒商标并未在中国进行注册，一些进口酒商甚至国产葡萄酒商，就抢注相关知名商标，借助知名葡萄酒的品牌效应“傍名牌”，也从一定程度上扰乱了进口葡萄酒市场。
