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中粮“三年不干涉”承诺到期 蒙牛将进入中粮时代(3)

时间:2012/4/24 11:20:13 来源:新京报

    在中粮入主蒙牛后,可以看出中粮不断接纳蒙牛的过程,中粮旗下我买网已经开始销售蒙牛产品。在中粮总部福临门大厦一层咖啡吧,蒙牛的产品也和福临门食用油、滋采大米等中粮系统内自有产品放在了一起展示。

  在去年中粮夏季媒体沟通会上,蒙牛作为中粮的一员也派出副总裁参会到场,现任中粮总裁于旭波也着重向媒体介绍了蒙牛。

  中粮入主蒙牛后投入了大量的资金。“中粮入主蒙牛到现在已经第三年了,对蒙牛的投资达到近100亿港元,三年的时间,这么巨额的投资就是从无到有重新做一家乳品企业,到现在也会发展得很好了。”王丁棉说。

  在王丁棉看来,中粮入主后为蒙牛作出的最大贡献当属稳住了经营运作。

  对于蒙牛与中粮的差异,蒙牛一位中层员工表示,“目前来看,我并没有看到两个企业文化打架的情况。其实,在这三年时间里,蒙牛和中粮还没有融合很多,这三年更多的是双方各干各的。”

  “但新老板来了只有一星期多一点,目前还没有什么举动,但以后肯定会有变化。”这位中层说。他指的是4月12日,孙伊萍正式出任蒙牛总裁。

  三年后的接手

  在“三年不干涉”结束后,出于多方面的原因,中粮必须尽快真正掌控蒙牛,中粮开始布局,包括产业和人事。

  2009年9月,中粮入主蒙牛不到两个月,蒙牛发布公告称已完成董事会改组,牛根生辞去其主要营运的附属公司内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司董事长职务,转任蒙牛乳业董事会主席,内蒙古蒙牛董事长一职由中粮集团现任总裁于旭波以非执行董事身份接任。

  此外,中粮在蒙牛乳业董事会中占3个非执行董事名额。从此,中粮开始在人事等方面布局蒙牛。当时就有消息称,牛根生彻底离开蒙牛的日子已经不远了。

  去年6月,宁高宁正式接替牛根生担任蒙牛董事会主席。虽然牛根生还在担任蒙牛乳业的非执行董事,但是据蒙牛内部人士透露,他已经不参与蒙牛的管理了,只是个“虚名”。

  中粮入主蒙牛后,从一开始承诺不参与蒙牛的具体经营,到“关于食品安全和战略的事情中粮一定插手”,再到宁高宁担任蒙牛董事会主席,以及如今中粮系高管孙伊萍接任总裁,中粮已经进入核心领导层,全面接管蒙牛运营。

  此时,“三年不干涉”即将到期。

  中粮接手释放利好

  孙伊萍的到任更多的被机构解读为利好。财大气粗的中粮有足够的实力推动蒙牛转型。而宁高宁关于“暂不考虑规模与盈利,质量至上”的表态也给品牌形象带来了利好。

  业内人士普遍认为,蒙牛起家主要靠牛根生的“大哥文化”,而中粮一直讲究职业经理人文化。孙伊萍作为职业经理人空降后,蒙牛的中粮特色将日渐明显。

  王丁棉认为,如果没有中粮三年时间近100亿港元的资金支持,很难想象蒙牛现在是什么样子。从业绩来看,蒙牛规模很大,但是最基础的建设,如自有牧场的数量相对较少。

  他表示,中粮对蒙牛制定了自己的发展方案,首先把速度降下来,回到正常发展奶源的建设,回到正常的发展轨道。

  北京东方艾格农业咨询公司分析师陈连芳认为,中粮集团对蒙牛的深度整合正在循序渐进。出身中粮系统的孙伊萍有着丰富的快消品经验,并明确提出“将完善质量管理体系,为消费者提供安全、优质的产品与服务”。因此,业内人士猜测,其入主蒙牛后,或将首先着力于食品安全体系,建立自有牧场等。

  不过,要带领蒙牛夺回中国乳业老大的位置,持续昔日荣光并非一个简单的任务。

  当然,中粮集团全面接管蒙牛,还是释放出一些颇为积极的信号。譬如:为了掌控奶源,中粮支持蒙牛开启并购之路,积极合作、参股兴建奶牛现代牧场;宁高宁要求以质量为发展重点,暂不考虑规模与盈利,而作为国企的中粮集团,对推动蒙牛的转型有着雄厚的实力。

  营销专家肖竹青认为,孙伊萍接掌蒙牛总裁,标志着蒙牛集团正式进入了中粮时代,未来一年内蒙牛高管层或将还有较大人事变动。

  据了解,目前蒙牛的管理层中,仍有不少“老蒙牛”。


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