城市晚报讯 “969、1099、（）”。这样一道并不规范的数列题，可能会让大批解题高手落榜，但对于茅台酒专卖店来说，却又是信手拈来的易事。没错，括号内的正确数字是151953度飞天茅台“限价令”更新数字，也是目前长春市国酒茅台专卖店内53度飞天茅台执行的现价。
专卖店上调飞天茅台指导价
曾几何时，当商超货架上53度飞天茅台的价格屡次拔高时，国酒茅台专卖店可能会发出“本是同根生，相煎何太急”的慨叹。然而，随着4月初，贵州茅台给经销商最新市场供应指导价变成1519元起，国酒茅台专卖店的“吟诗”情绪发生了变化。
“月初就接到了飞天茅台的涨价通知，从此前的1099元上调至1519元。”昨日，长春市新发路附近，国酒茅台专卖店的工作人员告诉记者，店内的酒品价格都是根据厂家的要求进行调整的，因此不存在个人定价的行为。
无独有偶，记者在走访长春市其他国酒茅台专卖店时，也得到了相同的答案。专卖店经销商都表示，虽然53度飞天茅台的指导价涨了420元，涨幅38.2%，但酒品的出厂价是否调整则不得而知。
对此，白酒业内专家表示，茅台酒计划外价格已从619元调整至819元，有200元的涨幅。而茅台集团企划科负责人则向媒体表示，提价属于企业核心机密，一切以公告为准。同时，记者就此事试图联系贵州茅台酒股份有限公司时，对方的服务热线一直无人接听。
商超飞天茅台未受影响
一直以来，无论53度飞天茅台的零售价限价是969元还是1099元，对终端的商超市场来说，都是一纸空文，逼近2000元的市场价格让经销商赚了个盆满钵满。由此，经销商环节的暴利也使茅台成为众矢之的。
“53度飞天茅台的价格是1980元/瓶，与3月份的价格相比，并没有变化。”重庆路附近某超市的销售人员告诉记者，与其他城市突破2000元关口价格相比，长春53度飞天茅台的价格涨幅并不高。
茅台酒不仅产量有限，货源相对也较为紧张，专卖店的配额数量无法满足市场需求。中国酒业创新联盟副秘书长、长春市酒类行业协会常务副秘书长赵禹说，因此，传统商超渠道的飞天茅台价格要比专卖店高。
茅台直营店或抑制零售价
据了解，由于53度飞天茅台的终端价格蹿升过快，影响到企业的品牌形象，所以，茅台一直试图用控价政策，规范经销商渠道，但成效并不明显。
在茅台股份急需一把“快刀”急斩“乱麻”的时候，一份来自贵州茅台董事会的议案，曝光了茅台关于建立直营店的消息，也增强了市场对茅台股份抑制终端零售价格的信心。
贵州茅台11日公布了董事会通过的《关于投资设立国酒茅台自营公司的议案》。直营店由茅台股份控股子公司贵州茅台酒销售有限公司分期分批在全国各省会城市、直辖市、计划单列市和经济发达的地级市投资，设立国酒茅台自营公司。茅台股份一期计划拟首先在全国省会城市开设31家店，投资不超过8.5亿元。
如果仅为了与经销商博弈、拉低市场零售价的话，执行茅台1519元“限价令”的茅台专卖店完全可以胜任，为何还要斥巨资建设直营店呢？
对此，赵禹告诉记者，茅台授权的专卖店负责商超在内的本区域市场，茅台股份并不能完全掌控茅台酒的流向，而直营店的设立则能缓解这一局面，在抑制白酒终端零售高价的同时，也能规范经销商渠道。此外，茅台等8家国内主要白酒企业已承诺公开销售渠道、网点和供应量，而直营店的建立恰恰可以最大化地打假保优，增强企业品牌形象。
（记者 齐丽/报道 裴春雷/摄）
