白酒市场频现“天价”。泸州老窖日前推出了价值33万元的天价酒。郎酒2012年年初也推出“奢香系列”，净含量3斤装的售价已经达到19800 元，6斤装的售价分为48000元。中国的白酒正狂奔在集体奢侈品化的道路上。
白酒的奢侈之路又能走多远？
高价酒是否是白酒业发展的必然趋势，白酒的奢侈之路又能走多远？对此，长春市酒类行业协会副秘书长赵禹认为，目前白酒行业消费需求旺盛，的确普遍存在着浮躁的现象。一些二线品牌盲目追高，为跻身一线行列而频推高价向奢侈靠拢，是不科学的。
“很多二线品牌的白酒并不具备一线酒的基因，却盲目追高，这将会损害自身品牌的发展。而不被消费者接受，就是违背了市场规律。”赵禹说。
他指出，目前白酒行业的营销还比较肤浅，缺乏品牌意识。而一些二线品牌在发展过程中，不应该盲目追高，要将自身的营销做深做透，增强自身对市场的掌控力，增强客户对品牌的忠诚度，这才是科学的发展模式。（东亚经贸新闻报）
多为营销价格制定非常不理性
白酒营销业内人士告诉记者，现在白酒的价格制定非常不理性化，企业对于市场的分析大多是认为应以价格体现品牌价值。作为一种快销品的白酒，越来越发展成“快消费不起”的消费品。
“我认为如果从制作工艺和原料上讲，同一品牌的高档酒和普通酒并没有本质的区别。”中国食品工业协会白酒分会相关专家称，“只不过高端的白酒可能在选料和制作上更为精细一些，或者窖藏的时间更长一点。如果说两者有什么本质的区别，我认为是没有的。”
为什么酒企频推高端酒？这主要是高端白酒的利润远高于普通白酒，企业追逐利润的结果。
营销业人士告诉记者，二线白酒推出高端酒只是一种营销手法，目的是通过涨价抢先占位消费者心理，以此来吸引舆论和高端消费群体的关注。
造成这种情况，业内认为，主要是国内的高端消费群相对来说比较庞大。这部分人对于价格不够敏感，导致白酒价格再高也有人消费。比如，对于资产过千万的人来说，消费一瓶3000元的酒，和消费一瓶30元的酒，从价格的感觉来说并没有什么不同。有的只是消费的场合和消费的习惯不同，并不是酒本身的不同。
