裴长洪:大胆并购海外企业
裴长洪(中国社科院经济研究所所长兼党委书记)表示,中国白酒无论是历史、文化,还是目前的产量、规模、庞大的消费群体,都令我们自豪。但是中国白酒距离品牌高端化、全球化,还有很大差距。裴长洪建议,中国白酒要走出去,国内一线白酒企业要大胆并购、兼并海外生产商、营销商、广告商。
裴长洪认为,白酒高端化和社会环境有很大关系。根据研究,当人均收入突破1500美元时,人们开始有追求奢侈品消费的愿望;到人均GDP突破2500美元的时候,奢侈品消费快速增长。而2011年,中国人均GDP已经达到5500美元,就此而言,我国已经进入国内部分消费者追求消费奢侈品的阶段了。
我国白酒要走向世界,不仅要让高端消费人群消费,并且还要让他们收藏,要做到这一点中国白酒还有一定的差距。裴长洪列举数据指出,2008年到2011年我国可以出口或者具备奢侈品性质的品牌只有1亿多美元,而进口额方面,我国从2008年的10亿美元上升到2011年的24.67亿美元。进口与出口相比,国外洋酒品牌在国内的消费量远高于我国白酒的出口量。
杨成刚:资本热衷白酒因毛利率高
杨成刚(中国酒类流通协会副秘书长、中国糖业酒类集团公司副总经理)在发言中表示,目前,行业内外资本、海内外资本都对中国白酒行业十分热衷,其直接原因是毛利润比较高。
杨成刚表示,我国白酒类上市公司共有14家,去年这些上市公司的业绩都达到60%以上的增长,处于非常健康良好的发展态势。从前几年来看,许多白酒企业都进入了10亿、20亿队伍,现在已经有5家企业进入了100亿队伍行列,这体现了白酒企业迅速发展和增长的能力。
杨成刚提到,资本市场的力量给白酒实业提供了非常好的机会。借助资本市场,茅台酒的市值达到2000亿元的规模,洋河达到1400亿元的规模。在企业的兼并重组方面,行业内外、海内外,都在进行中国白酒企业的重组和并购。1998年贵州茅台收购喜酒之后,当时有几家药业企业进入到白酒领域。现在行业内收购力度很大,如联想控股也已深入到白酒行业,收购了多家白酒企业。
杨成刚表示,中国白酒行业应抓住机遇,赋予酒品牌传统文化,开拓商超、电子商务等多元化销售渠道,借助资本市场力量,健康快速发展。
季克良:中国白酒全球化尚需10年
对于茅台乃至国内白酒企业的全球化发展,茅台集团荣誉董事长季克良指出,中国白酒的全球化“10年之内一定可以走出一条路”。
“茅台在走向世界方面下了一些工夫,也取得了一些成效”,季克良坦言,“但是我们走向全球化的步伐比较慢,这和我们的机制可能有一些关系,但是我相信中国的白酒一定能够走出去。”
季克良将中国白酒走出去的优势一一指出,“首先,中国的国力不断增强;其二,中国的白酒在世界的蒸馏酒中质量是好的;其三,中国白酒拥有几千年的历史,它和我们的民生和经济社会发展有着很密切的关系,它能够传承下来也说明它有自己的优势,有非常深厚的文化底蕴。”
季克良同时指出,目前行业内存在的机制、网络建设、适应客户消费习惯和宣传等问题,需要在走出去的过程中好好解决。