人民网·天津视窗3月7日电：高端白酒自年初开始的销量萎缩终于对价格产生影响。最近一周，天津市各大超市卖场、烟酒直营店纷纷下调了茅台酒价格，53度飞天茅台重回2000元以内价格区间。业内人士分析指出，今年（2012年）上半年，高端白酒或将在调整中寻找新的价格支撑点。
现象 茅台价格普降200元
“53度飞天茅台，最近一周下调了200块钱，现在的价格是1980元一瓶，这个价格是几家卖场的统一售价。”华润万家卖场的销售人员表示，近期茅台酒货源充足，但销售量却较低，所以经销商对供货价格进行了调整。
“售价下调了近百元，几家卖场同时执行了新的价格。”家乐福超市天津区客户经理告诉记者，按照目前的销售趋势，到“五一”前，茅台的价格应该不会有大幅度上调了。
随后记者走访多家烟酒直营店发现，53度飞天茅台酒价格近期均有不同幅度下调。其中位于河西区南楼附近的一家烟酒直营店，53度飞天茅台价格由2180元调整至1960元，价格下调了220元。
就在茅台价格下调的同时，五粮液、国窖1573等多款零售价破千的高端白酒，尽管在近期价格未动，却也推出了不同力度的促销活动，如买两瓶赠送红酒一瓶、消费满额赠礼等。
原因 销售量下行拉低价格
高端白酒此次价格下调，无疑是受到了销售量萎缩的影响。据天津市某大型超市提供的数据显示，尽管今年2月份高端白酒价格高于去年同期，但整月的销售额却不足60万元，较去年同期更是下降了40%以上。
记者在对天津市包括大型超市卖场、烟酒直营店、高端白酒专卖店等白酒销售网点进行采访中了解到，从去年第四季度开始，天津市高端白酒市场出现明显萎缩，销售量下滑3%至5%。今年第一季度，高端白酒市场疲态依旧，不少商家表示，最近3个月，高端白酒的实际销售量较预期至少低了一成左右。
“去年全年，高端白酒的价格平均上涨了4.5%，但销售额却较前一年下滑了0.7%。今年第一季度，高端白酒的销售量继续下。”某超市卖场白酒区的负责人告诉记者，高端白酒的销售量进入下行通道，价格也必将随之下滑。
不少批发商也表示，高端白酒的滞销，导致高库存的出现，大量资金难以周转，经营风险大大增加，“对价格的调整仅仅是为了分解经营压力。”
根源 价格异常波动
销售量萎缩和价格下调都折射出高端白酒消费趋势由“供小于求-零售价提高-经销商捂货惜售-进一步拉高价格”开始向“价格过高-抑制消费需求-销售量萎缩-库存大幅增加-价格下降”转变。
“茅台等高端白酒销售量的下滑，是经济增速放缓下的一种自然回落，主要是受到前期价格异常上涨的影响。”中投顾问食品行业研究员周思然分析指出，本轮降价除了市场销售进入淡季，产品供应充足外，近两年来高端白酒终端售价过度飞涨，导致经销商大量囤货后，如今资金链紧张、市场需求冷却促使这些经销商纷纷出售囤积产品，也是降价主因。业内人士分析，上半年价格回落还将继续。整体来看，高端酒的走势还应是在不断调整中寻找新的价格支撑点。（记者 苑冰 实习生 付麟）
