奥地利正寻求降低本国葡萄酒在英国市场的平均价格，以此进一步扩大出口，实现葡萄酒出口量每年达100万升的目标。
对这一不寻常的举措，奥地利葡萄酒营销委员会（AWMB）主席Willi Klinger解释，“目前英国市场上，奥地利葡萄酒的平均价格在7.50欧元，价格偏高。我们也有价格较低一点的产品可供销售，要让消费者更容易接受。”
奥地利葡萄酒的均价要降至4.50欧元左右，为此，Klinger强调，“我们的目标不是要锁定英国的商超渠道，葡萄酒高产年份情况除外。还有英国的一些美食酒吧和民族特色餐馆。”
为此，AWMB将在下月举行的ProWein德国葡萄酒及烈酒贸易展览会上，推出主题为“Cool Wines by the Glass”的活动。作为促进贸易的一种途径，Klinger透露，“我们将有很多更高级别的Grüner Veltliner葡萄酒可供品尝和销售。我们将推出不同系列：本土品种葡萄酒、芳香品种葡萄酒及其它的一些红葡萄酒和桃红葡萄酒。
这一战略的调整，密切了英国与其他主要出口市场的联系。去年，奥地利葡萄酒的平均出口价由2.50欧元上升至3.00欧元。凭这一水平，Klinger表示，“实现奥地利葡萄酒出口量达7000万升，创出口值2亿欧元的目标完全有可能。”
尽管，2011年奥地利葡萄酒出口量下降了25%，仅4650万升。但葡萄酒出口总值创下了1.26亿欧元的记录。针对这一成就，Klinger归结一点是由于本国瓶装葡萄酒出口值实现了5%的增长，是自2000年以来出口值的三倍。相反，Klinger表示，“2011年散装酒出口量低于1000万升，这是我们所期望的一个水平。”
