就在2012年1月1日即将下调进口关税的“节骨眼”上，洋奶粉完成了年内的又一轮涨价。专家指出，这源于其对市场话语权和定价权的掌握，洋奶粉在中国培育和抢占高端市场的意图明显，而消费者对国产奶粉信心的缺失更是让洋奶粉“牛气十足”。
12月15日，财政部发布消息称，自2012年1月1日起，对730多种商品实施较低的进口暂定税率，平均税率为4.4%，比最惠国税率低50%以上，其中就包括婴幼儿奶粉。而就在即将进行关税调整的“节骨眼”上，惠氏公司表示，旗下高端产品“启赋”系列将提价10%左右。记者走访上海多家超市和卖场发现，和上一轮涨价后相比，奶粉价格普遍有了10%的涨幅。据广东省价格监测中心的监测结果也显示，从2006年到2009年，洋奶粉最高涨价幅度累计达62%。
洋奶粉涨价“底气”正是源于其对市场话语权和定价权的掌握；中国消费者“只买贵的、不买对的”的心态和对国产奶粉的信心缺失也是促使洋奶粉“想涨就涨”的重要原因。专家认为，鉴于洋奶粉定位于高端市场的营销策略，即使关税进行了下调，消费者可能也很难从中享受到太多的实惠。洋奶粉、化妆品等在中国都有其各自的市场定位和营销策略，会继续维护自己高端市场定位的形象。
事实上，洋奶粉也并非是“质优”的代名词，近年来洋奶粉也爆发了类似雅培“甲虫门”、美赞臣“金属门”和明治“召回门”等众多质量门事件。专家指出，想要终结洋品牌“硬气涨价”的局面，国有奶粉除了要做到质优价优外，营销策略也应相应调整。
