年底高档白酒紧俏 53度茅台2080元一瓶还断货
随着元旦和春节的临近，传统的送礼佳品茅台酒市场反应疯狂。记者走访市区多家超市、商场、专卖店发现，市场上的茅台酒零售价不知不觉间又猛涨了一把。即使价格猛涨，53度茅台仍是“没货”、“没货”。业内人士表示，除了年底茅台酒本来就特别紧俏外，还有可能就是厂商惯用的“限量保价”营销策略。
■价格
记者探访
茅台零售价破两千元大关
记者昨日走访我市部分烟酒店和商场超市发现， 我市高端白酒的价格近日不断突破新高。在市区几家大型商场超市，记者看到53度茅台酒的价格已经从上月的1680元/瓶涨到了1999元/瓶；52度五粮液酒的价格已经从上月898元/瓶涨到了1109元/瓶。“茅台虽然厂家没有涨价，但是由于市场上货源非常紧张，因此零售环节的价格不断窜升，如果货源继续紧缺，预计在春节时期还要上涨。”我市金地商都一位营业员介绍说，现在他们柜台里的茅台和五粮液价格和上个月相比已经上涨了，其他品牌高端白酒价格暂时还没调整。
随后，记者来到家乐福，看到该超市里的53度飞天茅台缺货，52度普通五粮液的价格为1109元/瓶。据该超市一位营业员说，现在虽然这些高端白酒价格不断上涨，但却是最好卖的，平时销售非常紧俏，有顾客想买这种酒时一般会推荐同等价位的或系列年份酒。记者在金鹰国际看到，53度茅台的价格涨到了2080元/瓶。“现在53度茅台和52度五粮液价格涨得厉害，53度茅台零售价格首次突破两千元大关。”该商场一位营业员说。
1瓶茅台价格悬差400元
虽然近日我市的高端白酒价格不断蹿升，但是各个商场和超市的零售价格不一，高端白酒市场价格差别很大。同样一瓶53度茅台酒，金地商都标注的价格为1998元/瓶，金鹰标注的价格为2080元/瓶，市糖烟酒公司专卖店的标价为1680元/瓶，最高价和最低价悬差400元；52度五粮液的零售价格也悬差100多元/瓶。
“我们和厂家有销售合同，我们直销店里的53度茅台和52度五粮液零售最高价只能是1680元/瓶和1000元/瓶，违反厂家制订的价格，厂家可以罚我们，但是市场上很多终端零售渠道，我们和厂家都控制不了，因此厂家的‘限价令’对终端市场来说很难限价。”我市茅台、五粮液总代理处的一位负责人说。
“物以稀为贵，由于这些高档白酒市场货源紧缺，因此导致市场上价格高低不一，国内白酒‘带头大哥’茅台和五粮液等厂家制订的最高零售价只能是一纸空文。”我市一位长期从事酒水销售的张先生说。“价格再贵也有人买，有的消费者一买就是好几瓶。”我市一家商场的营业员说，能买到货就不错了，真正来买茅台和五粮液的，很少在意价格。
■缺货
经销商停止批发开始零售
在众多烟酒专卖店里，茅台价格要略低于商场超市的价格，但也是“一瓶难求”，茅台一贯的“饥饿营销”再度发挥效应。“我们超市53度茅台断货，52度五粮液货源也很紧俏。”家乐福超市的一位工作人员介绍说。在淮海东路的糖烟酒专卖店里， 53度茅台酒只能按瓶销售。“现在茅台几乎断货了，五粮液也非常紧张，因此我们只能采取限购措施，不按箱销售。”柜台营业员介绍说，缺货太厉害，即使涨价，要买的也大有人在。
“茅台今年全年订货计划已经完了，明年的计划还没开始，而现在库存的货源只有20多箱，因此停止批发，全部限量零售；此外五粮液目前还剩300多箱库存货，但货源也不够坚持到春节的了。”我市茅台、五粮液总代理处的相关负责人介绍说，每年茅台、五粮液的厂家提前制定下一年销售计划，细分到每个月每个经销商手里可以拿到多少货，现在我市的茅台和五粮液接近断货状态。
