麦当劳虐鸡丑闻，势必将会对其业绩与品牌形象造成负面影响，虐鸡并非是品牌质量安全问题，而是一个企业文化、品牌形象问题。
日前美国一家动物保护组织公开一段麦当虐鸡劳视频，视频显示大量母鸡被塞在狭小的鸡笼内；公鸡被扔进塑料袋内窒息扼杀；公鸡的喙尖被员工剪掉。供应商虐鸡视频遭曝光后，麦当劳发布声明表示，麦当劳中国市场不使用该报道中涉及的供应商产品，并宣布停止与这家供应商的合作。
食品企业虐待动物已经屡见不鲜了，肯德基也曾在07年陷入“虐鸡”丑闻。几年来，世界各地的许多动物保护机构采取散发抗议传单、公开“虐鸡录像”、发表善待动物演讲的方式。一直与肯德基不人道的饲养和屠杀作斗争，迫使食品连锁巨头们改善对待动物的态度，但肯德基的负责人对此却并不理会。
调查显示，虐待动物丑闻影响了，快餐连锁巨头们的经济效益。调查显示，2006年开始善待动物协会的对抗方式，让餐饮企业的业绩受到影响，美国肯德基的销售额已经下滑了8%。动物保护机的行为也遭到了少数人的质疑，经济利益与动物福利之间那个更重要，也是人们一直争论的一个话题。
人类与动物应当是平等的吗？人类应该满足动物们维持基本生命和健康的需求吗？在人类满足自身利益的同时，是否该以法律约束自己，不给动物带来痛苦？类似的虐鸡行为，该不该用法律给予处罚？这一问题在180多年前便有了答案。180年前英国将保护动物写进宪法。时至今日，目前世界上很多国家也已制定了明确的法律，切实保障动物免受不必要的伤害。
人类对待动物的态度体现了人类对于自然环境的态度，设想假如有一天，当我们身边的动物变得越来越稀有，最后不断走向灭绝的时候。我们赖以发展经济的基础是不是如同空中楼阁一样变得毫无意义？文明社会的今天，他们用极端残忍的方式对待动物，说明文明二字对于他们，仅仅是一个遥远的目标。
调查表明，孩子们对于保护动物理解的程度高于成人，孩子更容易接受人性化的教育方式。一旦随意虐待动物的不良观念在幼小的心灵中扎根，要重新唤起他的爱心，改变暴力对他的影响是很困难的。美国犯罪学家的研究表明，儿童时期虐待动物与成人后犯罪这二者之间有极大的相关性。
麦当劳虐鸡丑闻，势必将会对其业绩与品牌形象造成负面影响。虐鸡并非是品牌质量安全问题，而是一个企业文化、品牌形象问题，麦当劳虐鸡事件的影响也将不分国界，即便不流入中国市场，如此丑陋的行为，已经对消费者心理造成影响，时间内影响将会难以抹去。与肯德基的固执己见有所不同，麦当劳停止与供应商合作的做法，有利于企业挽救自身形象。
(孙业文 综合)
