近日，河南省食品药品监督管理局决定，从2011年11月8日至12月31日，该局面向社会重金征集河南省食品药品监督管理系统机关品牌名称和形象标志。届时，将邀请有关专家负责评审，机关品牌名称和形象标志同时被采用的，奖励10万元人民币；分别被采用的，各奖励5万元人民币。（11月14日《大河报》）
近年来，从国家食品药品监督管理局原局长郑筱萸伏法算起，国家药监局药品注册司原司长曹文庄、医疗器械司原司长郝和平等几个关键部门一把手也相继落马，名单可以排出长长一串，可谓名副其实的腐败“重灾区”。
不难想象，在内忧外患之下，药监系统试图改善形象、挽回社会声誉心情有多么焦虑和迫切。此次河南省药监局悬赏10万元，征集机关品牌名称和形象标志，“着力打造机关品牌，主要是为了进一步提升食品药品监督管理系统形象和社会地位，更好地服务公众和民生”，正是表现了这样的诉求。说白了，这就是一种形象公关。但是，问题核心在于：政府机关的形象能否靠钱打造出来？事实上，公众对政府机关的形象评价，从来都不是看品牌名称是否响亮，形象标志是否新颖独特，而是看权力运行是否规范，舆论监督是否充分，政务信息是否公开透明。
事实上，这个问题最佳切入点是：药监部门之所以要重金打造形象，是因为其形象和社会地位都在下降，但是为什么会下降呢？表面看，是因为药监系统腐败窝案的暴发，实质上，还是因为内外监督缺位而导致的权力失范。显而易见，帮助药监部门走出形象困境的，不是重赏之下的勇夫，而恰恰是药监部门自身，唯一的路径，也不是急功利近地改个名称和换个形象标志，而是在民意和舆论监督下，耐心滋养权力品质，逐步回归职责伦理。
形象这个东西，毁灭只在一夜之间，树立却需漫长过程。正是因为形象如此可贵，我们才有必要像鸟儿呵护羽毛一样精心呵护自己的形象。在这个意义上说，公众不仅担心河南省药监局悬赏10万元打造机关形象，是花了一笔毫无意义的冤枉钱，更为忧虑的是，倘若以为形象是如此易得之物，还能懂得珍惜吗？吴龙贵
