赫柏湾总裁郑宁:澳大利亚葡萄酒受中国市场欢迎度持续攀升
“越来越多的中国人开始选择澳洲红酒,澳大利亚红酒受中国市场的欢迎程度持续攀升。”专营赫柏湾澳洲干红的江苏赫柏湾酒业有限公司总裁郑宁说。
据媒体报道,随着中国消费者对澳大利亚更高质量葡萄酒的需求不断扩大,在过去的一年中,澳大利亚葡萄酒的出口量有所下降,但是出口额却大幅上升。 Wine Australia发布的一份报告显示,从去年9月到今年9月期间,澳大利亚向中国出口的葡萄酒为4600万公升,与前一年同期相比下降了2%。
澳大利亚散装白葡萄酒的销售额下降了61%,但是,价格更高的瓶装红葡萄酒的销售额却猛增了32%。澳大利亚葡萄酒对中国的总销售额上升了32%,达到1亿9400万澳元(约合人民币12亿4100万元),使中国成为澳大利亚发展最快的葡萄酒出口市场。
2004年,中国对澳大利亚葡萄酒的进口额还不到1000万澳元(约合人民币6398万元),但是,随着中国人收入的增加,吃西餐的人越来越多,在中国,葡萄酒的销售额以平均每年50%多的速度增长。
作为江苏第一原瓶进口干红品牌,澳大利亚干红江苏地区的销售冠军--赫柏湾的销售情况也印证了这一点。
从2005年开始进军中国市场开始之际,经过两年的基础运作之后,赫柏湾澳洲干红连续三年实现市场销售份额翻番。在今年的中秋旺季,赫柏湾澳洲干红的多款系列酒如赤霞珠、梅洛特等竟然卖断了货。
“在众多的澳大利亚进口红酒里面,赫柏湾能够一直保持快速的市场份额增长,除了和赫柏湾过硬的产品质量相关之外,更多的在于我们深深的扎根于中国,进行众多的本土化营销,使赫柏湾澳洲干红得到了中国消费者的认同。”郑宁说。