“原材料价格上涨,加之激烈的市场竞争,使得不少厂家选择以隐性涨价的手段缓解压力。”郭教授表示,去年以来,糖价以及外包装等原料价格纷纷上涨。食糖价格已从去年同期的5270元/吨涨至现在的7346元/吨,涨幅达39%。除了糖价和果汁价格波动,石油价格的变化也导致了塑料包装价格上涨,这些都是造成食品成本上涨的主要原因。
但是对于瓶装饮料等快消品而言,消费者对价格比较敏感,为了锁定消费者,维持市场份额,一般企业都不敢轻易涨价。相反,减量不加价的手段比较隐蔽,不容易为消费者察觉。
美汁源果粒橙产品420ml2.90元
去年上半年,产品净含量由500ml变成450ml,售价仍为2.90元,没有发生变化。原500ml装产品,每毫升单价为0.0058元,包装变为450ml后,按此标准计算,售价应为2.61元。相当于变相涨价0.29元,涨幅约为11%。
今年10月份,产品净含量由450ml变为420ml,售价仍为2.90元,没有发生变化。原450ml装产品,每毫升单价为0.00644元,包装变为420ml后,按此标准计算,售价应为2.7066元。相当于变相涨价0.193元,涨价幅度约为7.13%。
而按照两年没有出现价格变化的两次“瘦身”后容量计算,该款饮品实际累计缩减容量80ml,目前实际售价应为2.43元,价格累计变相上涨0.47元,涨幅达到19%。
统一鲜橙多产品450ml2.60元
去年3月份,产品净含量由500ml变成450ml,售价仍为2.60元,没有发生变化。原500ml装产品,每毫升单价为0.0052元,换装为450ml包装后,按此标准计算,售价应为2.34元。变相涨价0.26元,涨幅约为11%。
果缤纷柠檬口味产品450ml2.70元
去年3月份,产品净含量由500ml变成450ml,售价仍为2.70元,没有发生变化。原500ml装产品,每毫升单价为0.0054元,缩水为450ml包装后,按此标准计算,售价应为2.43元。相当于变相涨价0.27元,涨幅为11%。
百事可乐产品500ml2.40元
今年7月份,产品净含量由600ml变成500ml,售价仍为2.40元,没有发生变化。原600ml装产品,每毫升单价为0.004元,包装变为500ml后,按此标准售价计算,应为2元。相当于变相涨价0.4元,涨幅约为20%。
厂家声音
某碳酸饮料客服专员小邝:我们一款产品,今年内净含量从550ml下调至500ml,主要是由于,原先的包装经常会出现消费者无法一次性将饮品饮用完,从而出现携带不便的情况,而新推出的包装,则是按照消费者的饮用习惯设计的,更方便饮用与携带。
某橙汁生产厂家市场部负责人王先生:产品规格的调整更多是出于增强品牌形象的目的,内凹纹瓶身更具动感和时尚味道。面对市场的激烈竞争,对产品的包装的升级,也是为了更好地吸引消费者。
某绿茶生产厂家宣传部胡小姐:各种生产原材料不断提价,厂家也面临着越来越大的成本压力,但贸然提价会造成消费群体的流失,因此才会采取相对温和的价格策略。