外资洋酒巨头帝亚吉欧控股四川水井坊，从此国内最古老的白酒作坊被贴上洋标签。对此，赞许的认为外资控股可扩宽国产白酒的国际市场，水井坊也可借此走向全世界，而质疑者则认为百年民族品牌被收购实则是背离了民族历史和文化。那么此次收购是否是对民族品牌的创伤还是进步？在全球化市场竞争环境下，我们又如何才能保护民族品牌长远发展？
对此，有关专家认为，普通的商业并购不应该被赋予太多政治意义。在经济全球化下，一些国际上的外资品牌将并购我们中国的品牌，我们中国的企业也应当走出去，而另一方面，中国很多企业也去并购国外的一些大牌，所以在这个问题上不应该赋予它什么政治意义。尽管民族品牌凝聚了本民族的历史和文化，但作为消费品属性，民族品牌也需要在全球化的经济市场中参与竞争，才算真正的走向国际，也才算真正对民族品牌给予保护。
白酒作为中国具有历史悠久的传统产业，它是一种消费品，当然它有了一定的历史，它只不过是中国众多消费品牌的一个，关于中国的消费品牌或者有人讲叫民族品牌的问题，现在是经济全球化，生产和消费都是一种全球化的状态，任何一个品牌任何一个人的消费都是在经济全球化状态下，民族的品牌当然是凝聚了民族的文化民族的历史，我们当然希望它能够发扬光大，但很重要的是，民族品牌的弘扬不是要靠政府保护，不是靠市场保护，不是靠垄断，还是应当让我们的民族品牌走到经济全球化的国际市场上去充分竞争，在整个国际市场上经济风风雨雨，让他们能够茁壮成长。帝亚吉欧收购水井坊是外资对中国白酒品牌的第一次收购，虽然许多人质疑后续会否有更多民族酒类品牌被贴上洋标签，但是保护措施不能随便启用，只有开放的环境，才能诞生领先的市场。
如何保护和壮大我们的民族品牌，首先还是要让他们主动的参与竞争，研究如何不断提高创新能力，绝不能采取保护的办法，特别是对我们一些普通的消费品，更不能采取保护的办法，因为保护最终只能带来落后，我们无论哪个领域，这个领域只要是开放的，就充满生机活力。所以要想让民族品牌发扬光大，就是要鼓励他们参与竞争，去茁长地成长。
