北京赞伯营销管理咨询有限公司(下称“北京赞伯”)项目策略总监郭成林涉嫌侵害金龙鱼商业信誉案的开审再次引起轩然大波。
这是一个法律事件，但是前有蒙牛“诽谤门”事件做样本，业内自然而然地将其想象为乳业“诽谤门”在食用油行业的翻版。
昨日，鲁花方面对此撇清，称与其完全无关。而权益受侵害的一方，益海嘉里亦保持低调。有相关人士告诉南都记者，乳业“诽谤门”的结果最终导致的是行业信誉危机，食用油则不想看到这种状况。
策划总监被指网上中伤金龙鱼
这一事件缘起于半年多前。去年9月份，郭成林在天涯社区论坛及自己的博客上发布《金龙鱼，一条祸国殃民的鱼》的帖子，立即引起网民的强烈关注，被大量点击和转载。
之后南海油脂工业(赤湾)有限公司负责人报案，称有人针对其公司生产的金龙鱼食用油产品在网上发布虚假信息，造成恶劣影响。尔后的故事自然发展，郭成林被抓，并被公诉涉嫌损害商业信誉罪。
接到报案后，南山公安分局迅速组成联合专案组，开展调查取证。专案组民警很快锁定嫌疑人，并于2010年10月23日在北京将嫌疑人郭成林抓获。11月30日，郭成林因涉嫌损害商业信誉罪被批准逮捕。(南方都市报www.nddaily.com SouthernMetropolisDailyMark 南都网)
南山检察院以损害商业信誉罪，对郭成林提起公诉。日前，南山法院开庭审理了此案。被告人郭成林当庭否认指控，坚称自己是为公众利益呼吁。当庭没有宣布判决结果。
鲁花：绝对没有授意发帖攻击对手
此次“诽谤门”牵扯到了花生油巨头鲁花，鲁花集团宣传部相关负责人昨日告诉南都记者，鲁花集团与此完全没有关系。
鲁花的位置确实微妙。深圳市南山区人民检察院公诉资料显示，2010年8月，郭成林所就职的北京赞伯营销管理咨询有限公司(以下简称赞伯公司)与山东鲁花集团签订了《营销策划咨询协议》，鲁花集团委托赞伯公司进行鲁花坚果调和油营销整合服务，支付180万元人民币，赞伯公司指派被告郭成林负责此项目，郭成林根据鲁花方面的介绍，提炼出鲁花的主要竞争对手金龙鱼存在转基因产品影响生育能力、采用化学浸出法提炼残留有致癌物质、摧毁中国大豆(4293，8.00，0.19%)产业链等缺点，撰写了标题为《金龙鱼，一条祸国殃民的鱼》的文章，于2010年9月15日发表于天涯、搜狐等网站论坛及其个人Q Q博客，点击率超过80万，给金龙鱼造成损失达58万元人民币。
昨日，鲁花集团表示，北京赞伯与山东鲁花集团签订了“营销策划咨询协议”这是事实，不过这是正常的合作。鲁花绝对没有授意郭成林发那篇帖子。
是职务行为还是个人行为，这是行业尤其关注的一点。有相关人士告诉南都记者，郭成林曾承认自己发帖时与鲁花方面有过交流沟通，但是之后又否认了。据媒体报道，郭成林在庭审中供述，因为警方告诉他，如果承认与鲁花有沟通，事件就演变成山东与广东两省政府间的博弈，他和所在的公司的责任就会减轻，公司就不会关门。由此，鲁花到底牵涉与否似乎已经成为“罗生门”。
金龙鱼低调欲免乳业覆辙
昨日，金龙鱼所属的益海嘉里方面对于此事并未表态。公开资料显示，“金龙鱼”是新加坡郭氏兄弟粮油私人有限公司所拥有的著名食用油品牌，郭氏兄弟在中国投资的企业嘉里粮油(中国)有限公司及其所有的南海油脂工业(赤湾)有限公司，主要在中国生产销售“金龙鱼”、“香满园”、“元宝”、“胡姬花”、“巧厨”等十多个品牌的小包装食用油。
1990年，第一瓶“金龙鱼”小包装食用油出现在国内市场上。如今，“金龙鱼”已经稳坐中国大陆食用油市场的头把交椅，年销售额高达400亿元。
南都记者了解到，益海嘉里在监测到上述帖子，并发现非正常被密集传播后，采取了报案调查的措施，不过并未主动对外披露信息。一位内部人士表示，不希望事件像乳业“诽谤门”那样发展，否则也影响行业信誉。
不过金龙鱼还是通过其代理律师黎孟龙表示：“金龙鱼一直倡导建立一个和谐有序的商业竞争环境，并呼吁同行业所有企业自觉避免诋毁竞争对手、破坏正常竞争秩序的恶意行为”。此外，就食品安全问题亦做出回应称，金龙鱼系列食用油所有产品均经过严格检测，完全符合相关法律法规和国家标准的要求，金龙鱼同时也是国内最大的非转因小包装食用油的品牌。
黎孟龙表示，《金龙鱼，一条祸国殃民的鱼》的帖子，通过捏造虚假信息，恶意攻击金龙鱼、制造金龙鱼的负面新闻，实现破坏金龙鱼商业信誉、品牌形象的不法目的，涉嫌构成损害商品信誉罪。
“网帖”背后的竞争
有意思的是，尽管郭成林在《金龙鱼，一条祸国殃民的鱼》中表示，金龙鱼使用进口转基因大豆作为原料，而转基因作物影响人的生育能力，因此金龙鱼“罪孽深重”，但无论是鲁花坚果调和油还是花生调和油，两种调和油中用量最大的恰恰是大豆油(10174，14.00，0.14%)，原料同样是进口的转基因大豆。
此次案件备受关注，除了涉及到敏感的转基因问题，另一方面则是因为背后的行业竞争，特别是在网络公关手段日渐多样化的背景下。
1991年，益海嘉里集团生产的中国第一桶小包装食用油下线，迄今占据了小包装市场的半壁江山。中华油脂网信息主编郭清保表示，全国每年小包装食用油的消费量大概在六七百万吨左右，其中绝大多数为调和油，其中金龙鱼的市场份额最高。
目前食用油市场已经形成了一品牌主打，其他品牌跟随的态势。据郭清保介绍，此前行业的竞争确实激烈，但是恶性竞争手段并不多见，因为行业格局已经很稳定，很难借负面新闻炒作打压对手，实现自我抬升的目的。
不过有业内人士告诉南都记者，最近两年，地方区域品牌在小油种上发力，比如玉米(2375，2.00，0.08%)油、芝麻油等企业，很多企业打出的旗号就是“民族”品牌，不过这种小油种规模小，并不能像基础油种那样大规模供给，“民族”的口号某种意义上也是为了获得更大的支持，提升销量的一种做法。
事实上，尽管鲁花撇清，但仍有观点怀疑鲁花牵涉其中的原因之一就是，鲁花正在推广鲁花坚果调和油，被公诉的郭成林正是为鲁花坚果调和油提供“营销整合服务”，实际上除了鲁花坚果调和油，鲁花集团还推出了花生调和油，希望能在调和油市场有所作为。
南都记者 王海燕
