浙江温州进口葡萄酒业务近年持续高速增长，市场越做越大，使得温州市葡萄酒商们不满足于只做简单的进口商、经销商，转而努力拥有自己的品牌。从2008年到去年底，温州市葡萄酒商共注册1045枚商标，目前还有500枚商标正在申请中。
据了解，温州市大多数葡萄酒商标注册者有专门从事葡萄酒进口、经销生意，也有不少注册者为温州的酒类生产、销售商，与葡萄酒多少有些关联。但有部分注册者之前与葡萄酒业务风牛马不相及，如服装行业的乔治白、鞋业的日泰，在这番热潮中注册了“乔治白”、“日泰”葡萄酒类商标，去年华峰集团旗下公司注册了“HUAFON”葡萄酒类商标。温商注册的这些葡萄酒商标中，大多数为外文、外文译文，取名洋气，欧美风盛行。但也有部分很有温州乡土气息、地域特色，如“四海山”、“楠江红”、“谢灵运”等。
据温州金点知识产权顾问有限公司知识产权一部负责人周乐平介绍，在2008年之前的多年中，温州总共只注册了葡萄酒类商标605枚，而仅2009年一年就有450枚注册。即便现在与葡萄酒业务还无关联的一些温商，也纷纷注册葡萄酒商标，这既是保护自己现有企业产品的品牌，也为以后进入葡萄酒行业作铺垫，而这种热度自然能撩动国际葡萄酒商的神经。
是什么让致力于国际葡萄酒贸易的温商对葡萄酒商标如此重视？温州市酒类行业协会秘书长徐亮说，温州掀起葡萄酒商标注册热潮，与近年国内葡萄酒市场火爆、越来越多温商进入有关。他分析，国际葡萄酒品牌众多，但在国内有知名度的不多，因为国际葡萄酒商很少有主动在中国市场做广告的。而温商的市场品牌意识特别强，要想布局全国葡萄酒市场，就需要推广，就需要有自己的品牌。同时，这也是温州打造进口葡萄酒集散地的成果之一。
