芙蓉姐姐成功转型，减肥不缩胸，成为近期娱乐圈话题之一。
近期另一个转型成功的“明星”是以可口可乐、百事可乐、康师傅为首的饮料巨头，进入夏季后以“减肥不减价”为宗旨，玩起了“瘦身术”。
市场现象1
减肥不减价
包括康师傅、可口可乐在内的诸多饮料品牌玩起了“瘦身术”。
近日，河南商报记者走访了郑州市丹尼斯、世纪联华等超市，发现货架上不少饮料变“苗条”了，康师傅一款果汁品牌以及酸梅汤分别从原先的500ml、490ml减为450ml，标价仍然是2.5元，可谓“减肥不减价”。
在郑州市花园路一家超市里，货架上可口可乐与百事可乐的标价为2.7元，容量仍然为600ml。超市工作人员焦先生告诉记者，超市每次进货量较大，现在上架的是存货，这些库存卖完后，再上架销售的可乐容量就全部是500ml。
市场现象2
不减肥就涨价
与“减肥不减价”的隐蔽战术相比，以和其正凉茶为首的饮料品牌则直接喊涨：不减肥就涨价，由原来3.5元一瓶涨到4元一瓶。
丹尼斯超市一工作人员告诉河南商报记者，从4月下旬起，店里多种品牌的饮料售价相继提高了1到2毛，百事、康师傅、农夫山泉等品牌都在涨价之列。在郑州市航海路、经三路等街边饮料零售点，零售商纷纷透露不少饮料进价近期上涨：康师傅茶饮料每箱价格从28元涨到29元，果粒橙由28元/箱涨到31元/箱，一箱雪碧由39元涨到41元，一箱脉动也从39元涨至43元，小瓶农夫山泉水每箱从22元涨到25元……
消费者
期盼商家涨价明白告知
郑州一大型超市负责人分析说，通常厂商会通过三种方式达到调价目的。一是直接喊涨，如和其正凉茶；二是减肥不减价，即保持原来价格不变，在包装上调低容量，这是一些国际大牌惯用的手段；三是推出新品新价，既转嫁了成本压力，又完成了潜在的涨价任务，不过风险是新品要经得起市场检验。
河南商报记者走访超市发现，不少消费者并不注意饮料瘦身的事实。如果不仔细看，不少消费者很难注意到瓶身显示的容量变了。在郑州市街头随机采访中，不少消费者希望能明明白白消费，饮料涨价可以理解，但应该告知消费者。
一外地消费者针对可乐“瘦身”算了一笔账，按照原来每瓶600ml售价2.5元的标准换算，1ml单价0.42元，500ml应为2.1元，而换装后仍为2.5元，约涨价20%。
饮料公司回应
与国际接轨VS消费者更喜欢小包装
对于减肥不减价的质疑，百事可乐给出的解释一度让人哭笑不得。“经过全国范围长达18个月的市场测试，发现消费者更喜欢500ml的包装。”
在接受国内一媒体采访时，可口可乐中国公司公共事务及传讯高级经理王雷解释说，此次更换包装的原因，成本确实是一个方面，但不是唯一的因素。可口可乐在其他国家包装的容量一般都是500ml，甚至更小。
不过就成本上涨说，河南一饮料生产商也予以证实。“生产成本提高了，生产商为保证利润，自然要提高饮料出厂价格。”河南正点酷饮品有限公司总经理李继军接受记者采访时表示，由于原料采购、包装、工人工资、运输等环节费用的增多，今年的生产成本至少要比去年多了两元，也就是说平均每一瓶饮料的生产成本比往年贵了1~2毛钱。
分析师
今年饮料整体将提价10%~20%
就最近多个饮料品牌瘦身涨价一事，记者采访了东方艾格饮料分析师陈静。陈静认为，由于包装成本、人力成本、原料成本、运输成本的增加，饮料价格的上涨是行业的正常举动和必然趋势。
据陈静介绍，今年上半年，果汁的价格提高了40%左右，糖价提高了40%至49%。包装成本提高了20%左右，运输成本提高了10%~20%。从去年开始，上游成本在不断增加，要消化这些上游增加的成本，饮料生产企业提价是正常的，也是必然趋势。陈静估计，随着几个大的品牌开始提价，今年整个饮料行业的饮料价格将比去年提高10%~20%。
陈静分析，此次几个知名饮料品牌“瘦身”，是出于市场占有率的考虑。如果直接上调价格，势必会冲击目的市场份额，而容量上的缩水，不太容易引起消费者的反感。“瘦身则是个很讨巧的应对办法，一方面尽可能降低了对市场的冲击，另一方面降低了生产成本，同时也有利于规避政策方面的风险。”陈静说。记者齐亚琼
