白酒板块近日纷纷发布了一季度报。季报显示，高档白酒一季度收入增长提速，茅台(600519)、五粮液(000858)、泸州老窖(000568)等一线白酒品牌的收入增长无论是同比还是环比都有提速趋势。其中，茅台一季度收入增39%，预收款增16亿，五粮液一季度收入增39%，预收款增5.5亿。
“自今年初以来，茅台酒的价格上涨了20%。”对此，北京一位酒水经销商对《中国联合商报》表示，白酒奢侈化的现象越来越明显，此前的涨价潮是白酒板块增收的主要原因。
高端白酒涨价涉嫌奢侈化
很多酒企负责人在接受《中国联合商报》采访时均表示，高端白酒属于稀缺性资源，具有不可复制性，每一年的产量有限，加之近年来原材料、用工成本等不断上涨，白酒消费税调整，企业市场费用在大幅提高。
但这种说法并未获得业界认可。据了解，在当前白酒的成本结构中，占主要比例的是粮食和包装物，两者分别占20%和40%左右，而人工成本、制造成本以及其他费用则只占总成本的16%。
“企业完全有能力通过内部结构调整和节能减耗等方式进行内部消化，但最终还是选择了提价。就拿茅台来说，去国外兜了一圈，物流等成本应该说是增加了，但售价比国内还便宜。”上述经销商认为，白酒销售都在走高端路线，却无形中陷入了奢侈化的怪圈。
茅台集团董事长季克良此前表示，上调茅台酒的出厂价主要是为了兼顾国家、企业、消费者、经销商和投资者五方面的利益。在提价的同时又实行限价，这样对国家、企业、消费者和投资者都有好处。尽管经销商的利益受到了些许冲击，但从长远来看是有益的。因此，季克良将茅台酒定义为消费品，而不是奢侈品。
但国泰君安研究发现，高端白酒不同于其它快消品，其消费人群更多的是一种非己的消费。一是公务或者商务人群，即公款消费;二是礼品消费，即“喝的不买，买的不喝”，高档酒在人们眼里更多的被当作一种交际和礼尚往来的工具;三是投资性消费，将高档白酒作为一种未来升值的投资，用于鉴赏、收藏、庆典、纪念等。
据了解，贵州茅台(600519)2010年的收入和净利润达到116亿元和51亿元，分别是2001年的7倍和15倍。
分析普遍认为，目前对党、政、军、各类大型企业集团的销售应占到了其总销量的一半以上。
国泰君安总经济师李迅雷认为，随着市场需求的不断上升，高端白酒便从原先的单纯作为高档消费品跃升为奢侈品，并进而演进为投资品。名牌高端白酒的需求远大于供给，将导致假冒酒的增加，因此，为了迎合市场对于高端白酒的需求，将有更多的白酒通过营销手段提高价格，以奢侈品的面貌出现。
事实上，《中国联合商报》记者走访市场发现，不单单是茅台、五粮液等一线白酒品牌提高了市场的终端售价，洋河、汾酒等二线白酒品牌也在跟风提价。从中不难预测，白酒企业想通过提价提升品牌形象，从而主打高端消费市场。但提价的结果是离群众越来越远，成了百姓消费不起的“奢侈品”。
奢侈化风险不容小觑
不管是有意提价，还是跟风提价，白酒板块的奢侈化路线已经越来越明显。对此，不少消费者均对本报记者表示，白酒酿造来自民间，而民众却越来越消费不起。
“而与白酒奢侈化倾向严重形成鲜明对比的，则是白酒文化的传承问题。”一位酒文化学者对《中国联合商报》表明了担忧。
其实，奢侈品重要的是其自身要具有品牌故事和文化内涵。不论是茅台、五粮液还是剑南春、泸州老窖，从其酿造工艺、产品起源和发展历史来看都有着深厚的品牌历史和文化。每家酒企也都建有自己的酒文化博物馆。
“但这些高端酒的价位定得太离谱了，已经超出了普通百姓的承受能力，与群众的距离越来越远。而消费这些高端白酒的人群，往往更在乎自己的身份与地位。长期下去，酒文化可能会面临失传的风险。”上述酒文化学者人士如是说。
对于那些跟风涨价的二线白酒品牌，消费者也并不看好。“就是跟着瞎闹腾。涨价也得看看自己的身份啊？是不是产品稀缺？有没有文化内涵？故意制造出来的品牌故事还是有些做作。”一位消费者对《中国联合商报》表示。
白酒奢侈化带来的后果是腐败事件的频发。近日，中石化广东分公司因“高价酒单”被媒体曝光而引发人事震荡。事实上，高端白酒不断走向奢侈化，已经成为某些公务人员彰显身份的首选消费品，但公款消费在中国的监管难度比较大，势必会造成腐败事件的频发。
据了解，我国城镇居民目前的月人均可支配收入为1592元(2010年数据)，私人对千元高端白酒销量增长拉动是很有限的，而随着互联网等信息渠道的增加，高端白酒的公务采购也将出现下降趋势。
“加之近年一些外部政策趋向严格，如严查醉驾、提价限令等，未来高端白酒将难以维持高增长。”业内人士认为，高端白酒价格还是回归理性比较好。
