当互联网越来越深入地走进人们的生活，很多人已经无法想象没有互联网的世界。通过互联网，人们学习、工作、沟通、娱乐、生活，并且获取大量消费信息与生活体验。在此背景下，网络营销无疑成为现代企业品牌传播的有力武器。去年，国内乳业领军企业伊利开启了首个由企业打造、以“低碳环保、绿色发展”为主题的绿色公益微博平台——“绿社会”。该微博一经推出，就得到广大网友的热捧，目前粉丝数已达35000余人。
今年，伊利依托“绿社会”平台，启动“滋养生命活力，改变从今天开始”的公益活动，向众多粉丝倡导绿色环保理念与健康生活方式，同样得到网友们的积极支持与参与。据了解，该活动通过上传自己头像，创意自己头像与发表自己的健康环保宣言。伊利旨在以“小习惯，改变大未来”的口号与实践，向广大粉丝发起号召，引导大家从简单的“早睡早起、身体健康，骑车上班、低碳生活”等方式开始，形成一种健康低碳的消费、生活习惯。
行业专家指出，网络是当前最为活跃的社会信息交流渠道。如何积极有效地运用网络来实现品牌传播与信息传达是每个现代企业都需要探讨与解决的问题。伊利的“绿社会”微博平台将企业的绿色倡导与健康活力的品牌要素完美融合，是企业公益微博的成功典范。
据伊利集团负责人介绍，目前“绿社会”中不少“绿粉”都是伊利的消费者和拥护者。通过微博互动，消费者不仅认可伊利的绿色产业链理念，更愿意把自己生活中的绿色感受在微博中广为传播，让更多的人加入到“绿社会”中来。
