有什么能够让名人、企业、草根阶层通过短短一句话就找到自己的发挥空间，并且沉醉其中，乐此不彼？这就是微博。短短的140个字，却让全民为之疯狂。近日，伊利腾讯与搜狐“绿社会”官方微博相继上线，至此伊利开辟了新浪、腾讯、搜狐三大门户网站的微博，开启了全方位的微博营销。互动营销专业人士指出，对于企业来说，微博传播速度快、互动性强，企业微博不仅能够第一时间向公众传达企业信息，更能与消费者实时互动，提升品牌影响力。
新生代数据监测机构对8个城市4308位微博用户的在线调查发现：企业微博内容需考虑新奇特与新闻性；54.8%的微博用户对企业开微博表示赞同；70.6%的微博用户愿意通过微博追随品牌动向，更愿意追踪“我喜欢、我忠诚”的品牌；半数微博用户会转发喜好品牌或产品。
2010年，伊利集团倾力打造绿色公益微博——“绿社会”。这是首个由企业打造、以“低碳环保、绿色发展”为主题的绿色公益微博平台。今年，伊利依托“绿社会”平台，启动“滋养生命活力，改变从今天开始”的公益活动，向众多粉丝倡导绿色环保理念与健康生活方式，得到网友们的积极支持与参与。
伊利集团负责人表示，微博是当下最为流行的新媒体载体，伊利通过微博实现了与消费者的“零距离”沟通，在这种实时互动中，不仅传播了品牌理念，也让更多人共同分享绿色健康的良好观念。未来，伊利还将持续关注微博营销，充分运用新媒体的优势力量，将专业、丰富的营养知识与健康、科学的生活理念带给更多消费者。
