我们身边到底有多少假名牌？我们曾经遭遇多少山寨品牌的暗算？原装正品和“傍名牌”的冒牌货到底有什么区别？它们背后有哪些不为人知的秘密？在世界知识产权日到来之际，本报记者对山寨品牌和假冒品牌进行了一番大“起底儿”。
今年2月初，宜宾五粮液股份有限公司以误导消费者、商标侵权等为由，一纸诉状将“七粮液”的生产、销售企业告上法庭。与此同时，张裕集团也陷入了一场旷日持久的“傍名牌案”中，含有“zhangyu”等图形或文字的“香港张裕”开始充斥内地市场。
当然，被“傍名牌”的企业还绝不止这两家，包括“康帅傅”方便面、“脉劫饮料”等一大批混淆视听的商品足以让消费者丧失判断力。
正是因为越来越多难分真假的山寨名牌和傍名牌现象的出现，网友们甚至总结出了一句顺口溜：“卡丹”到处有，“狐狸”满山走，“老爷”被偷车，“鳄鱼”全国游……
正品名称：五粮液
山寨名称：七粮液
按照中国商标山寨的“规矩”，有“五粮液”就势必会有“二粮液”、“三粮液”，当然“七粮液”堂而皇之出现在市场上也就见怪不怪了。
就在不久之前，宜宾五粮液股份有限公司将“七粮液”的生产、销售企业告到了北京市第二中级人民法院。宜宾五粮液股份有限公司认为，“七粮液”是典型的傍名牌，意在让人联想到“五粮液”的知名度并助推销售，不但误导了消费者还侵害了“五粮液”的注册商标专用权。宜宾五粮液股份有限公司要求，北京这家生产企业应立即停止生产及销售涉案白酒，拆除并销毁以“七粮液”为酒名的产品包装。
在庭审过程中，被告方认为其产品之所以名为“七粮液”是因为由7种粮食酿造的，因此不会对消费者造成误解。被告方代理律师在接受本报记者电话采访时表示，宜宾五粮液股份有限公司的做法无疑是想通过商标问题来排挤打压竞争对手。
实际上，五粮液对相近名称商标一直都保持着高度警惕，在七粮液之前，五粮液早就已经就商标问题多次和其他厂家发生纠纷，如广东企业天源长寿村的“五羊液”就曾因“侵权”被五粮液炮轰。有人评价说五粮液这样做未免有点霸道，缺乏大品牌应有的气度，殊不知在国内混乱不堪竞争激烈的酒业，五粮液的每一步前行恐怕也是战战兢兢。
正品名称：华伦天奴
山寨名称：华伦天奴·波尼
2008年的10月11日，当华伦天奴伴随着优美的华尔兹怒放在沈阳美美百货时，没有人会想到这也将是华伦天奴在华的绝唱。沈阳一家服装品牌代理公司的负责人徐磊告诉记者，华伦天奴品牌在国内由盛转衰的过程，与“傍名牌”有着千丝万缕的联系。
徐磊说，其实早在沈阳美美百货开业之初，作为华伦天奴国内惟一代理商的浙江巴贝集团就已经撤销了华伦天奴在北京、深圳两地的专卖店。“沈阳市场几乎可以说是华伦天奴在华最后一搏的重要阵地，如果这块市场还没有出现任何起色，那么也就意味着华伦天奴将彻底撤出中国内地市场。”“有人说华伦天奴的奢华风不适合中国，但要我看这并不是华伦天奴最终败走麦城的关键所在。”徐磊告诉记者，细心的消费者不难在市场上看到包括华伦天奴·波尼、华伦天奴·盖茨、华伦天奴·路易、华伦天奴·比奴、联邦·华伦天奴、新派·华伦天奴等举不胜举的“华伦天奴”。
据浙江巴贝集团一位不愿透露姓名的负责人介绍，目前在中国内地市场有差不多300个“傍名牌”的“华伦天奴”品牌服饰。而且，这些所谓的"华伦天奴"在不少城市设立专卖店的同时，甚至还会喊出“来自意大利”的口号。
正品名称：伊利优酸乳
山寨名称：伊列酸酸乳
作为国内乳制品行业的领头羊之一的伊利，被“傍”也就“顺理成章”，也怪“伊利”这两个字的同音和形似字太多，于是市场上各种衍生出来的写法都有。真正的伊利优酸乳是内蒙古伊利实业集团股份有限公司注册申请的，而这个无效商标“伊列”是南充攀登乳业有限责任公司申请注册的。纯牛奶、优酸乳，有产品的地方就有山寨货存在，诸如伊列酸酸乳、依利酸酸好、伊俐纯鲜牛奶等。
正品名称：蒙牛纯牛奶
山寨名称：蒙奶纯牛奶……
内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司于2010年7月16日申请的蒙牛商标被西安市兰贝食品厂未央分厂愣是改成了“蒙奶”，不仅如此商标极其相像，就连产品包装也是模仿得惟妙惟肖‘。真蒙牛和山寨蒙奶，几十箱牛奶堆放在一起，最让消费者们想不明白的一件事就是，这家位于陕西西安市的工厂跟蒙古究竟有什么联系呢？否则为什么叫“蒙奶”呢？难道是“蒙骗人的牛奶”？
正品名称：可口可乐
山寨名称：可日可乐
可口可乐公司被誉为全球最有价值的品牌。2008年，美国《商业周刊》将它评选为“全球最佳品牌”，可口可乐以667亿美元的品牌价值连续第八年独占鳌头。对于这个“最有价值品牌”，中国的饮料公司当然不会手软。这个商标是2005年12月北京的一位自然人申请注册的商标，用汉语拼音“kekoukele”代替“Coca-Cola”，甚至市场上还出现了“可日可乐”，这样的利用汉语的拼音和字形进行山寨的“创新精神”着实令国人汗颜。
正品名称：雪碧
山寨名称：雲碧
远看是“雪碧”，近看是“雲碧”。拿到这样的饮料在手，消费者真是哭笑不得。
记者在国家工商局的网站上甚至没有找到“雲碧”这一商标申请注册的信息。又是一起低端地使用近型汉字模仿国际著名品牌商标的事件，不知道百姓们喝到这样的“雲碧”，这心里和嘴里都该是什么味道呢？类似的山寨品牌还有雪霸、雪露等。
正品名称：脉动
山寨名称：脉劫
“脉动”所遭遇的“傍名牌者”未免有些匪夷所思，因为打头“傍名牌”的就是厂家自己。记者在国家商标局网站上发现，乐百氏（广东）食品有限公司注册了“脉动”商标，却又在04年7月委托了同一个代理公司为自己注册了和自己的“脉动”极其相似的“动脉”商标，现在两个商标同为合格商标。
公司自己调换顺序玩儿，当然也容易被山寨。“脉劲”由北京惠达饮品有限公司申请注册，字体与“脉动”非常相似，现为无效商标。
除了“脉劲”之外，另有一种“脉劫”，只比“脉动”多了一条竖线，除此之外从外观上看，产品的相似程度达到了95%。
正品名称：王老吉
山寨名称：王老古
近几年，王老吉茶饮料畅销全国。可是就在不久前，王老吉的“红绿之争”引起了各方的关注。目前市场上同时出售的两种包装的王老吉凉茶，一种是加多宝生产的红色罐装，另一种是广药旗下的王老吉药业生产的绿色盒装。两种凉茶虽然配方一样，但口感并不相同。这场胜负难分的“红绿之争”着实让王老吉“上火”。这边“红绿之争”还未停歇，又有山寨的“王老古”来插一脚，无异于给王老吉火上浇油。“怕上火，喝王老吉”，这句广为人知的广告语似乎成了王老吉的笑柄，面对乱糟糟的国内饮料市场，最为上火的恐怕就是王老吉自己。
正品名称：营养快线
山寨名称：营养快乐
“营养快线”又连带着“营养快乐”、“营养伙伴”和“营养客栈”。不仅如此，记者在国家工商行政管理总局商标局网站上还查询到了其他34种和“营养快线”相近的商标，当然这些商标中并没有全部成功注册。几种“傍名牌”的产品依然采取了老套路，饮料瓶的外观和“营养快线”的颜色、设计和字体极其相似。
正品名称：茅台
山寨名称：赖氏茅台
贵州茅台酒，俗称“国酒茅台”。中国贵州茅台酒厂有限责任公司成为中国最成功的本土企业之一，“茅台”这一品牌的价值功不可没。如此成功的品牌，当然不可避免地惨遭山寨的毒手。山东省的一位自然人于2010年申请注册了“赖氏茅台”这一商标，显然是借了国酒“茅台”的光。此外茅台醇、茅台液等山寨产品也来揩油。
正品名称：果珍TANG
山寨名称：果珍GZHEN
被山寨品牌傍上的还有卡夫食品全球品牌有限责任公司的知名品牌“果珍TANG”。姜堰市竞龙营养品厂就推出“新果珍GZHEN”这一品牌。说起来，简单地在知名品牌前面加一个“新”字，这样的山寨手法却实在老套，在山寨的过程中，连一点创意和思考都没有。
还有诸如新果珍GZHEN、鲜果珍、纯果珍等山寨品牌来凑热闹。
正品名称：奥利奥
山寨名称：粤利粤
也许很多人有过这样的经历，为了赶火车急匆匆地在火车站附近的小卖部买了一包“奥利奥”饼干，等上了火车才发现原来是“粤利粤”饼干。两种饼干在外包装上相似极了，只是后者比前者多生出来“一条腿”。“奥利奥”为卡夫食品全球品牌有限责任公司申请注册的商标，而山东兄弟食品商贸有限公司申请的山寨版“粤利粤”现在竟然堂而皇之的挂在国家商标局的网站上，并没有停止使用。傍上“奥利奥”的还有奥利傲、玛利奥、奥克斯、澳可乐、帅利奥夹心饼等山寨品牌。
正品名称：绿箭口香糖
山寨名称：神剑口香糖
“绿箭口香糖”可算是中国市场上口香糖的老品牌。只可惜这一老品牌还是被“神剑”刺中，难逃被山寨的厄运。
从图片上来看，福建省福安市美乐食品厂生产的“神剑口香糖”商标和外型均与“绿箭口香糖”极其相似，不得不说，这个“神剑”还真是很厉害。
正品名称：康师傅
山寨名称：康帅傅
“康师傅”这“一大家子”可有不少人。“康师傅”原本是顶益（开曼岛）控股有限公司注册申请的，而“康帅傅”则是由商丘市阿凡提食品有限公司和另一个自然人申请注册的，“康师妹”是天津市绿源饮料有限公司于2005年3月申请注册的。目前“康师傅”的这些“亲戚”基本上都“没有户口”，属于无效商标。此外，康大师傅、康帅博等山寨品牌也都是这个“大家庭”中的一员。
正品名称：Adidas
山寨名称：adibas
在运动品牌中，阿迪达斯可谓是山寨货模仿对象的首选，真正的adidas除了英文标识本身以外，还有三条纹和三叶草两种标志。
标志的多样化造成了山寨标志的成倍增加。无论是中文的“阿迪达斯”还是英文“adidas”，都被各种各样的写法山寨了。这个“adibas”是福建省的一个自然人申请注册的，商标是无效的。记者在国家商标局网站上看到，同样申请“adibas”商标的还有两个自然人，商标当然也是无效的。傍上adidas的还有avivas、adidos、阿达达斯、阿迪多斯、阿迪巴斯等山寨品牌。
正品名称：NIKE
山寨名称：HIKE
IKE是由耐克国际有限公司推出的知名运动品牌，在中国，耐克享有很高的声望，而这极高的声望也注定了耐克要被山寨。
北京列郎服饰有限公司的“HIKE”就和“NIKE”十分相近。
正品名称：PUMA山
寨名称：PAMA
UMA品牌的山寨系列可谓是英文品牌被近形字母山寨的“典范”。最有趣的是仔细一看山寨的“PAMA”中豹子的形象居然还戴上了头套，看来这山寨还是很到位的。
除了“PAMA”外，诸如PANDA、TUNA、KUMA等山寨产品也紧紧的傍着PAMA不放松。
正品名称：Kappa
山寨名称：Backcab
“背靠背”的究竟是男是女？一般人穿Kappa的时候肯定不会使劲往自己的胸上瞅，可是没搞明白是男是女，说不定你就穿上了山寨货。1969年，一对男女模特在工作间隙坐下来休息，摄影师无意中捕捉到了一个画面，由此诞生了Kappa这个享誉世界的品牌LOGO，而这个LOGO被国人亲切地称为“背靠背”。其实，对于现在的国人来说，“背靠背”的究竟是男是女已经无所谓了，“靠”的位置不一样才真正雷人。“背靠背国际有限公司”推出的“Backcab”品牌被网友们戏称为“腚靠腚”。
“傍名牌”背后的产业链
老爷车在国内的由盛转衰，以及意大利国际品牌华伦天奴的败走，都和“傍名牌”有着千丝万缕的联系，而随着国内“傍名牌”产业链条走向规模化，每年所产生的利益将超过百亿元。
潘先生家中失火，结果发现罪魁祸首却是“苏伯尔”电饭煲。谭先生咽喉肿痛，结果每天吃的不是慢严舒柠而是“慢咽舒宁”……山寨品牌或者说是“傍名牌”产品已经触及人们日常生活中的每一个细节之处。而包括“康帅博”方便面、“野白兔”奶糖、“脉劫饮料”和“白事可乐”等等无论从包装外观还是商标发音都有着极大相似处的山寨产品完全达到了混淆视听、以假乱真的程度。
对此，沈阳市工商局的相关负责人康先生告诉记者，根据国家工商总局不完全统计，目前在国内单“老人头”品牌就有100多个，还没有算上冠名“老人头”的生产企业名称。康先生说，也正是因为这样的原因，才有了网络上那句：“卡丹”到处有，“狐狸”满山走，“老爷”被偷车，“鳄鱼”全国游，“金利来”愁！愁！愁！的网络俏皮话。他说，其中的“卡丹”指的是国际服装品牌皮尔卡丹，“狐狸”是指韩国品牌金狐狸，“老爷”是指意大利著名世界品牌老爷车，而"鳄鱼"和"金利来"也都是大家非常熟知的国际品牌。
与此同时，遭到“傍名牌”困扰的还不仅仅是华伦天奴这样的世界品牌。国内知名品牌“奥普”也正在经受着煎熬。2010年初，国内市场出现了一种由浙江凌普电器有限公司生产、名为“AOPU奥普”的浴霸产品，与杭州奥普电器有限公司所持有的“AUPU奥普”仅一个英文字母之差。为此，杭州奥普电器有限公司法务部经理崔强曾表示，仅此一项该公司便遭受到每天至少10起以上的投诉，以及至少800万元以上的经济损失。
有公开报道指出，浙江凌普电器有限公司只是授权生产企业，而涉嫌“傍名牌”的“AOPU奥普”实际上归属一家名为“现代（中国）投资有限公司”的企业。公开报道中还披露，这家公司通过抢注和购买的方式获取了众多不同类别上注册的知名商标，而正是这些商标为这家公司带来源源不断的利润。有知情人士表示，一方面被“傍”上的企业会通过收购的形式回购这些商标，而另外一方面，随着“傍名牌”商品生产经营扩大，最终兜售给被“傍”企业的将会是整条生产、销售网络。
对此，北京市集佳律师事务所张亚洲律师表示，类似于抢注域名、商标或者说是“傍名牌”已经形成了由单一个体到有组织、有完整涉及的产业链化发展，而且全国"傍名牌"产业链近年来每年产生的利益已超过百亿。
