以长城品牌在大众葡萄酒市场耕耘多年的中粮集团，正在积极谋划扩建俱乐部，以在高端葡萄酒消费市场获得更多机会。今日，中粮旗下君顶酒庄总裁陈云昌在北京接受采访时表示，今年计划将中粮君顶华悦俱乐部扩建至20家。
2010年9月，中粮并购智利中央山谷酒庄；2011年2月，再次并购一法国波尔多的酒庄。中粮酒业还将把意大利、澳洲、美国、南非的多个酒庄资源列为收购目标。除此以外，中粮还在蓬莱建有亚洲最大的嫁接苗木葡萄园、君顶酒庄。
据介绍，华悦俱乐部是中粮集团君顶酒庄和其战略合作伙伴，共同发起的加盟连锁营销体系。中粮君顶酒庄总裁陈云昌说：“2007年我们开始研究这个项目，2010年起实施。目前在全国已经有10家俱乐部，到2011年年底会达到20家。俱乐部目标是要成为高端葡萄酒的消费和品鉴交流平台，这也是葡萄酒消费商业模式的一种创新。希望到2013年，在省会城市和经济发达的二线城市，都有一家华悦俱乐部。”不过，俱乐部具体投资规模未透露。
按照规划，华悦俱乐部以会员制为基础，推广全球各地的名庄葡萄酒。今年，中粮君顶华悦俱乐部将在北京、上海、重庆、济南、宁波等城市陆续开幕。到2014年，俱乐部计划在国内建立至少50家自营和加盟店。
