近期一个热点事件是中石化广东分公司因“高价酒单”曝光而引发的人事震荡，该事件引起各方热议，更清晰地揭示了高档白酒的一个重要销售途径企业团购。此次事件涉及的茅台(600519，股吧)正是在中国白酒行业中集团采购业务做得最为出色的企业，然而中石化广东分公司的高额职务消费也因此受到了广泛诟病。事实上，随着高端白酒的不断提价，其奢侈化的产品定位与作为其重要销售市场的职务消费之间的矛盾，已经开始显现。此次事件是否会对高端白酒的集团采购市场产生影响，值得关注。
以茅台为例，过去10年，其高速发展与集团采购市场的成功开发密不可分。2010年，贵州茅台的收入和净利润达到116亿元和51亿元，分别是2001年的7倍和15倍。虽然在该公司定期报告中少有提及，但分析普遍认为，目前对党政军、各类大型企业集团的销售应占到了其总销量的一半以上。事实上，茅台的高端品牌形象也正是在这些年大量的公务、商务消费中得到不断巩固和提升。
高端化发展基本已经成为中国白酒业的一个共识，价格的提升顺理成章。茅台10年发展，利润增长远高于收入增长的重要原因也是提价。随着价格的不断提升，动辄上千元的高端白酒已经被视为奢侈品，而问题正是作为奢侈品的高端白酒是否还适合大量用于职务消费？从企业层面说，这样的消费将股东的利益置于何地？从政府层面说，这样的消费又可曾站在纳税人的角度考虑？
由于信息不透明，职务消费的监管在中国难度较大，不过近两年已经越来越受到民众的关注，一些事件也成为网络热门话题。从长远看，随着透明度的增强，过度的职务消费面临着来自各方面的压力，高端白酒的集团采购市场未来的增长压力可能会逐步增大。在城镇居民月人均可支配收入1592元（2010年数据）的国度，私人消费对千元高端白酒销量增长拉动有限，如果公务商务消费增长放缓，则高端白酒行业增长速度将会出现回落。
另一方面，高端白酒提价的节奏把握也并非易事，个人消费者、中小企业对白酒的价格敏感度较高，近几年正是由于一线高端白酒的不断提价，为一批二线品牌留下了巨大的市场空间。在这样的情况下，产品结构单一的企业可能错失一些机会，比较突出的就是茅台，虽然高度茅台酒在一线品牌中优势明显，但由于系列酒始终成长平平，其提价后的次高端、中高端市场多被其他品牌瓜分。
除了上述这些奢侈化定位带来的市场风险外，近年一些外部政策也趋向严格，或多或少对高端白酒的成长有所影响，如严查醉驾、提价限令等。在此情况下，未来高端白酒此前的高速增长或难再现。
