白酒作为最纯粹、最富民族性的产业，产品之间的同质化趋势使得必须从视觉形象、文化营销等方面寻求竞争力。在这种情况下，作为首当其冲的包装设计因其独特性和不可替代性扮演着重要角色。包装通过文化来标新立异，吸引消费者注意力。越具有个性化、地域性、民族性、人性化的产品包装，越具有竞争力。因为白酒的包装适当与否，将直接影响它的认知率、铺货率直至市场占有率。白酒包装设计领域，需要我们用无限的设计思维、强烈的民族责任感、时代的紧迫感和对生活的美好愿望去努力创立自己的民族包装设计体系。包装设计的范围包括三个方面：容器造型设计、结构设计、装潢设计三个方面互相联系、互相交叉，不能截然分开。包装设计外观要引人注目，易于辨认，具有好感。设计定位的三个基本要素是品牌、产品、消费者。这三个基本要素在包装装潢设计中都是必须体现的内容，中国人则大多追求的是平稳、圆满、喜庆和吉祥，这些都是每个民族的特性和文化观念，在设计中要加以表现。
保持一个民族设计文化个性，增强包装对消费者文化亲近力，提高设计水准的重要方面。正如人们常说的那样：民族的就是世界的。鄂尔多斯酒业的包装设计者在酒类包装设计这方面，可以运用鄂尔多斯酒文化源远流长、博大精深，鄂尔多斯酒文化孕育了“鄂尔多斯”酒的诞生。长期以来，朱开沟文化、萨拉乌苏文化、鄂尔多斯青铜器文化、鄂尔多斯草原文化、古河套文化、高原农耕文化、成吉思汗祭祀文化以及以秦晋文化为代表的中原文化和以鄂尔多斯婚礼为代表的蒙古民俗文化，经历着与酒有关的传说故事和人生品味，勾兑成绮丽的鄂尔多斯酒文化。成吉思汗祭祀在内容上主要是表达对永生天、祖先、英雄人物的崇拜，在情势上主要有牲祭、火祭、奶祭、酒祭和歌祭等。成吉思汗祭祀，是成吉思汗八白室近800多年来可以或许世代相传、一直保留至今的主要因素。它在长期的传承汗青中不断完善，形成了情势奇特、内容富厚、内涵深刻的祭祀文化。它显示着蒙古人的共同体传统的习俗、礼法、崇奉、不雅念以及语言、文字、文化艺术等好些个方面。鄂尔多斯文化中有许多传统的图形符号，包括文字书法等表现要素，我们都可以借鉴这些丰富的文化元素，创新白酒包装形象设计。目前，鄂尔多斯牌白酒的子品牌“鄂尔多斯敬酒”系列、“鄂尔多斯贡酒”、“成吉思汗祭祀贡酒”、“鄂尔多斯珍藏坛装酒”等产品包装设计取得了很好的效果，消费者十分认同喜好。随着白酒行业的发展，白酒的包装设计已从纯粹、简单的产品设计，发展到市场、企业、营销三个坐标共表现的品牌信息设计。在白酒日趋同质化的今天，白酒的包装也就成了彰显个性的重要手段之一。这就势必要求白酒包装设计的各种元素在使用上要推陈出新。一个顶级的产品需求一个绝好的包装设计来衬托，每一个优秀的品牌都是有灵魂的，而包装就是它的外衣，在现代市场中，包装设计的魅力成为吸引顾客最重要的因素之一。标准化生产的产品云集在货架上，不同的厂家的商品只有依靠产品的包装表现各自的特色，这些包装以精巧的造型、醒目的商标、得体的文字和明快的色彩等设计要素宣传自已，起着无声推销员的作用。
从消费者层面上看，追求实用性是未来白酒包装发展的一个方向标。原因有三：其一，理性消费的引导。随着消费市场的成熟，消费者对穿着“华丽”外衣的白酒品牌越来越抵触；回归原点，消费者更加关注品质；而品牌是给消费者最好的品质承诺，因此未来白酒品牌将逐步集中在一、二线及区域强势品牌。终端前，包装“实用性”将影响甚至决定消费者对白酒品牌的选择。如今市场整体的消费水平较高，同时中高端政、商务宴请场合较多，频率较高，在白酒包装上就要充分体现“档次”与“品位”。也就是产品包装背后的文化实用性。使包装设计真正能起到刺激和引导消费的作用。
在新产品的开发过程中，设计师也扮演着重要的角色，在设计阶段必须考虑到包装的寿命，首先要把重点放在保护商品这个前提下，并且最少限度地使用材料。设计师应考虑如何节省耗材和有效使用包装空间，不要过多地包装不必要的“空气”，以达到最佳的包装效率。绿色设计的提出，使人们有了对传统自然包装材料的再认识。中国传统包装的材料选择，多是廉价的自然物质，如木、竹、棉、麻、草等，它是传统自然观点的体现，与现代设计师倡导的“绿色设计文化”不谋而合，为我们在设计开发中合理利用自然，回归自然，做出了榜样。有许多现代包装设计的造型采用竹器、陶器和瓷器等自然材料，经过设计的艺术处理，体现出自然的、文化的、现代的设计风貌。随着消费者环保意识的增强，绿色环保成为社会发展的主题，伴随着绿色产业、绿色消费而出现的绿色概念营销方式成为企业营销的主流方式。因此在包装设计时，选择可重复利用、可再生、易回收处理、对环境无污染的包装材料，较易获得消费者的好感和认同，也有利于环境保护，并能与国际包装技术接轨，从而为企业的发展带来良好的前景。
