大力推行一体化战略的广药集团在2011年迈出了坚实的第一步，将旗下白云山和黄中药生产的白云山凉茶全面转入王老吉凉茶销售渠道，由王老吉药业总经销。据悉，此举无疑大大丰富了“王老吉”的品牌内涵，也和王老吉凉茶第五代传人王健仪女士让王老吉凉茶走向世界的愿望不谋而合。白云山凉茶和王老吉的此次合作既为王老吉注入了新的活力，也将助力王老吉传人将王老吉凉茶打造成国际性的民族品牌。
在王老吉公司第三届董事会第一次会议和王老吉公司第三届监事会第一次会议上，选出了王老吉第五代后人、香港同兴药业董事长王健仪女士担任广州王老吉药业股份有限公司第三届董事会董事长。日前，作为王老吉合资企业董事长，王健仪表示让王老吉凉茶走向世界，是她个人最希望实现的事情。
凉茶市场“白绿红”格局形成
记者了解到，广州白云山和记黄埔中药有限公司出品的白云山凉茶在市场中拥有一定的知名度，深受消费者喜爱，特别是白云山凉茶独特的果味凉茶概念，成为凉茶市场中的新亮点。而“中国饮料第一品牌”——王老吉则在全国拥有完善的销售网络。白云山凉茶此次借助王老吉在凉茶销售方面的丰富经验，将会做大白云山凉茶这一品种，从而丰富凉茶市场。而这也将打破凉茶市场以红罐装王老吉和绿盒装王老吉为主的“红绿”格局，凉茶市场“白绿红”三足鼎立格局形成。此格局的形成不仅在王老吉凉茶的基础上完善中国的凉茶品牌，还将助推凉茶文化的传承和凉茶市场做大做强。
此外，白云山凉茶具有瓶装、罐装、盒装多种包装以及原味、柠檬味、乌梅味等多种口味的优势，而王老吉的产品更加单一。白云山凉茶的加盟不但是对王老吉自身具有独特优势的凉茶产品的一次完美无缺的市场细分，更是对其他凉茶竞争对手的无缝阻击。通过对白云山凉茶的运作王老吉可以不断丰富自身的产品线，提升自身的综合竞争力，为走向世界做好铺垫。
品牌文化内涵的不断丰富
王老吉传人王健仪女士表态说，让王老吉凉茶走向世界，这是利国利民的大事，是我们家族和所有王老吉人长期以来的心愿，也是我个人最希望实现的事情，我一定会积极参与促成此事。
将王老吉打造成民族品牌，走向国际市场，不仅是王老吉传人的愿望，广药集团也一直致力于此事。白云山凉茶加盟王老吉正是广药集团迈出的第一步，这不仅促成凉茶市场“白绿红”格局的形成，提高王老吉的综合实力，还将丰富王老吉品牌的文化内涵。
白云山和黄中药的专家告诉记者，“白云山凉茶”是由周恩来总理首批召回的留法专家黄铭锴教授研发，清热滋阴，平衡免疫，故此被称为“可以天天喝的凉茶”。生产厂家广州白云山和记黄埔中药有限公司背后老板是李嘉诚，企业更是我国华南最大中药单体生产企业，2005年全球首创“家庭过期药品回收（免费更换）机制”，2006年创建全国首家开放式中医药博物馆——神农草堂，其现代中药研究院由我国药代动力学创始人刘昌孝院士亲自担任，无论是非典、禽流感流行，还是512大地震，白云山和黄中药都是第一个捐赠的企业。因此，无论是名人效应、企业知名度、社会责任感、科技实力还是中医药文化，都将通过“白云山凉茶”的载体传递到“王老吉”品牌上，使“王老吉”的品牌内涵更加厚重、清晰和有力。
王老吉传人如果想让王老吉成为世界性的民族品牌，单纯的依靠自己还远远的不够。白云山凉茶的加盟，让王老吉在走向世界品牌的道路上迈出了有力的第一步。
