相比法国和意大利葡萄酒，甚至是近几年来在中国颇为热销的澳大利亚葡萄酒，西班牙尽管是世界上葡萄种植面积最大、产量第3的国家，但其品牌进入中国较晚，销售量也相对较小。但随着中国经济的迅速发展和葡萄牙酒饮用人口的增加，西班牙葡萄牙酒业对中国市场的兴趣也与日俱增。
西班牙葡萄酒市场研究室主任拉斐尔在接受记者采访时表示，西班牙对中国的红酒出口呈现出了良好的增长态势，尤其是在2010年。根据西班牙海关提供的数据，截至2010年11月，西班牙红酒对中国的出口额同比增长了188%，达到3350万欧元，而从出口红酒的数量上来讲更是实现了405%的增长，达到4620万升。这一统计数字所显示的增长是非常让人振奋，要知道在2003年时，西班牙红酒对中国市场的出口金额仅为110万欧元。
拉斐尔说，对于西班牙的红酒企业来说，中国市场具有巨大的潜力。为了开发中国市场，西班牙企业进行了认真的“备课”，经过市场调研，西企业普遍认为，中国的红酒市场分为两大块，一是价格较高的原装进口红酒市场，二是规模更大但价格较为便宜的灌装红酒市场。进入前一个市场有利于树立酒庄在中国市场的品牌和知名度，后一个市场则更有利于促进中国红酒消费的持续增长。但无论是哪个市场，都需要企业的专注度、投资、对市场的良好认知以及好的经销商。
在记者的采访中，不少西班牙红酒企业纷纷表示，希望能够通过努力在中国市场站住脚跟。比如，西班牙著名葡萄酒品牌玛达罗梅拉日前发布了其2011年至2015年企业战略计划，其中专门为中国市场制定了目标和计划。该公司董事长卡洛斯?莫罗对记者表示，为了更好地树立其品牌形象，玛达罗梅拉在上海专门设立了代表处，希望能够通过该代表处的工作将其在中国市场的销售额到2015年时增加至610万欧元。托雷斯公司的公关人员也对记者表示，他们非常重视中国市场，计划在未来加大在中国的市场宣传。
