人们期待已久的“白云山神农酒”终于上市了！
1月17日，广药集团旗下白云山和黄中药在广州举行了“白云山神农酒”上市发布会。据了解，这是广药集团成立“王老吉大健康产业联盟”之后的第一个落地项目。
这个消息无疑给中国火爆的保健酒市场再添一把火。相关专家表示，“白云山神农酒”背靠大型医药企业白云山和黄中药，占尽药材原料、院士研制、优质酒基等绝对优势，具有强大的核心竞争力，其强势登场将会深度影响保健酒市场版图。
市场搅局者？
随着人们生活水平的提高，保健养生的健康观念开始深入到生活中的角角落落。这直接推动了中国现代保健酒的异军突起。数据显示，自2000年开始，保健酒以每年超过30%的速度在增长，预计2012年市场规模超过130亿元。相较于白酒市场的渐趋萎缩，刚刚起步的健康酒市场还处于上升期，未来潜力巨大。
诸多企业和投资者看准这一趋势，纷纷上马保健酒项目，期望在竞争中分一杯羹。一时间，全国各地出现了大大小小3000多家保健酒生产企业，但是除了少数企业在生产上精耕细作外，很多企业都在借助炒作获取暴利，质量无从谈起。据中国医药保健营销专家委员会副主任委员于斐表示：“全国保健酒企业中真正拿到“蓝帽子”保健食品标识的不到20%，也就是说，80%以上的企业未通过认证。”
中国保健酒市场火爆而混乱。
从劲酒的一枝独秀到五粮液“黄金酒”、茅台“白金酒”的迅速崛起，强大的品牌号召力使他们在保健酒市场如鱼得水。但是，随着消费者理性消费意识的增强，仅仅依靠概念就能走红市场的趋势在减弱，人们开始更加追求产品的真实价值。
正是在这种背景下，“白云山神农酒”适时而生，而且天生富贵。
众所周知，保健酒古已有之，历史悠久，是中国中药文化的一部分。其与白酒的最大区别就在于根据需要含有各种药材原料，具有良好的保健养生功效。人们对保健酒的质疑也多在药材方面。而白云山和黄作为国内中药生产领导者，在这方面有着得天独厚的天然优势。
白云山和黄是我国最早建立中药材GAP基地、而且也是GAP基地最多的企业。诸如板蓝根、穿心莲、丹参和溪黄草等众多药材GAP产业化基地都是科学育种，选择适宜的气候和土壤，采用有机肥料和绿色农药，从源头上保证了白云山神农养生酒的药材中的质量。
另外，白云山神农酒是由我国药代动力学之父——天津药物研究院刘昌孝院士领衔研制的。作为我国第一个由院士领衔研制的健康酒，白云山神农酒经过药代动力学证实，药物吸收快，药效时间长，代谢完全彻底，在我国药酒业发展史上是里程碑式的一步。
顶级的研究团队加上白云上和黄在制药工艺上独特的“GAP+指纹图谱”技术，再加上产自贵州的特优质酒基，“白云山神农酒”在保健酒市场独辟蹊径，与诸多由酒企生产的保健酒相比，保健优势一目了然。
白云山神农酒是保健酒市场的后来者，但来势汹汹。正如广东省酒类行业协会副秘书长、营销专业委员会主任李唐所说：“早就符合GMP标准的广药集团具有以逸待劳的优势，再加上王老吉品牌和渠道优势，赶超“黄金”、“白金”不是没有可能。”
健康领导者？
白云山神农酒是白云山和黄的大手笔，更是广药集团进军“大健康产业”的第一步，因此，它的诞生就散发着“健康领导者”的气质。
据了解，2010年，广药集团决定充分发挥“王老吉”的第一品牌优势和渠道资源，成立了“广药王老吉大健康产业联盟”，未来不仅在凉茶等植物饮料领域继续扩大优势，而且还将向药酒、药妆、保健品、食品、运动器械等多个领域扩展。预计到2015年，广药集团王老吉“大健康”产业有望实现500亿元的销售目标，因此白云山神农酒一上市就雄心勃勃。广药集团总经理李楚源明确表示，白云山神农酒2011年的销售目标为1500万元，到2020年为5亿元。
白云山和黄大手笔的背后是成为“健康领导者”的大梦想。
作为华南最大单体中成药制造企业之一，白云山和黄一直强调“以药为媒，传递健康”，致力于提高广大消费者的健康水平。2006年，企业在广州兴建了全国首座开放式中医药博物馆——神农草堂，以此弘扬心系天下人健康的“神农精神”。
神农氏是中药始祖，其在布满荆棘的荒山野岭中“日尝百草而遇七十毒”，最终完成了我国首部药学经典《神农本草经》。这种志在天下人健康的“神农精神”才是真正的“大健康”境界，也是白云山和黄“创新、勤奋、执着、奉献”企业精神的源头。
正是在“神农精神”这种大健康境界的侵润下，白云山神农酒一上市就志在借助白云山和黄的中药研发实力和产品品质转变人们对保健酒的认知，为略显混乱的国内保健酒市场注入真正的健康气息，引领保健酒健康消费趋势。
当前，很多专家认为：基于制药技术的保健酒将成为市场的一个重要趋向，中国将进入大健康酒新时代，而白云山神农酒就是时代开启者。
