央视广告招标，谁灌醉了谁？
央视广告招标，是中国广告业发展到一定阶段的必然产物，是媒体品牌发展的必由之路。但巧合的是，从其广告招标伊始，就和中国白酒结下了不解之缘，尤其是酒类“标王”，酒企往往一掷千金。
与其说，央视的广告招标是中国经济的晴雨表之一，还不如说，央视广告招标是中国白酒发展的“晴雨表”。
数据显示，2010年，央视广告招标总额为109.66亿元，比上年增长18.47%，创下16年来的新高；而2011年央视黄金资源广告招标会的招标总额达126亿元，创17年来的新高，比2010年增加17.02亿元，增长15.52%。
2011年央视现场竞拍结果为：劲酒4.4亿元位居第一，五粮液4.05亿元排在第二，泸州老窖3.2亿元列第三。不包括焦点访谈后和新闻联播提示收看的竞标，央视投标的前三位都是酒，劲酒、五粮液和泸州老窖，总额达到11.6亿元，而酒行业投放总额竟高达19亿，超过招标总额的20%。
因为央视每年的广告招标数额增幅基本都与GDP增长同步，因此，业内人士预测的央视2011年广告总收入将有8%到10%的增幅，达到120亿元左右，基本准确。
业内专家说，从行业分布来看，信心指数上升使酒业广告投放快速上升，亮点频频，招标结果既体现了“十一五”丰硕的成果，也体现了企业对“十二五”的良好预期。对于酒类行业在本届央视招标会上的活跃表现，也有分析人士认为，这表明各大酒企对2011年中国经济形势向好、消费升级等趋势普遍看好，对白酒行业发展前景、自身发展更具信心。
在央视广告价格普涨10%—15%以上，甚至有的广告时段上涨达60%的情况下，酒类企业和版块品牌群体出手仍如此“阔绰”。有理由相信，过热的中国经济要减速降温，仍需政府给力再给力；也有理由相信，这些不差钱的酒企，是国家2万亿投资拉动的受益者。还有理由相信，经过30多文章来源华夏酒报年的市场洗礼，中国白酒已经在品牌发展广告投入上，就像一位白酒大鳄所说的仍属“理性投入”而不是酒醉后的“豪掷”。
白酒广告战 背后的营销技巧？
兔年春晚最大的看点是“绝对没有植入广告”！
很多网友调侃虎年春晚“在广告中插播春晚”，2011年，这种现象得以彻底改观。诚如业内人士所言，即使兔年春晚植入广告绝迹，那也是央视为了争取大广告商、留住巨额广告收入而做出的“弃车保帅”的决定，是经济利益的取舍，而与民意无关。
虽然如此，很多观众仍津津乐道于2010年春晚小品中的“植入广告”，郭达蔡明小品《家有毕业生》带有洋河蓝色经典的Logo的纸袋和赵本山小品《捐助》中使用带企业Logo的国窖礼盒，仍不时出现在荧屏。
业内人士推测，泸州老窖和洋河的植入广告价格约为500万—600万，但郎酒的冠名投入却超过了亿元，从广告效果看，郎酒以大投入小收益的广告效果明显落了下风，国窖1537却因此成为了植入广告的成功案例。
品牌效应，单靠“做广告”宣传？
如果说白酒品牌是做广告“宣传”出来的，不能不想起曾经央视广告的标王——“秦池”，想起鲁酒在广告大战中的迷失。
如果说白酒品牌不是做广告“宣传”出来的，看看川酒打遍天下，看看川酒“六朵金花”和无数川酒星耀大江塞北，大有包打天下之势。
只能说，此时非彼时！快一步撵上错误，慢一步被错误撵上。一个品牌的成长，需要的是长久的天时、地利、人和的融合。
回顾中国白酒近30年的发展历史，从20世纪80年代的清香型白酒畅销大江南北，到20世纪90年代中后期浓香型白酒一统天下；到2006年，酱香型白酒品牌发力，期间有多少白酒企业在央视投过广告，恐怕连央视也无从统计了。
走过20年的中国保健酒，因为劲酒成为兔年央视广告招标的“标王”。今年劲牌在央视的广告投入达到了4.4亿元，比上年的1.6亿元多出了2.8亿元。此举一定会成为时下业界热议焦点！
酒企如何利用 “广告”打造品牌？
劲牌董事长吴少勋的一席话，应该让很多在央视投放过广告的酒企老板深思：随着公司规模的不断发展，广告的投放要与企业的发展相吻合。在企业没有准备好的情况下，把产品和企业宣传出去，会使企业内部发展资源跟不上，企业会很危险。
劲牌公司匀速、稳健、持续的理性广告投放策略，即“马拉松”式的长跑之路，也得到了广告界专家的极高评价。中央电视台广告部主任夏洪波说，从1987年开始，每年央视投放广告的企业有几百家，可是没有几家能够走华 夏 酒 报中国酒业风向标到现在，劲牌做到了！
白酒品牌必须与价格成正比吗？
中国白酒，以其成长性和稳定性继续领跑酒类行业，在通胀背景下，创造了收入增长高于产量增长、利润增长大于收入增长的奇迹。
